Google a récemment retiré sept types de données structurées pour simplifier les résultats de recherche et améliorer l’expérience utilisateur.

Selon Google, ces balises étaient peu utilisées et n’apportaient pas suffisamment de valeur aux internautes. Rassurez-vous cependant, cette mise à jour n’affectera pas le classement de vos pages. Elle vise simplement à épurer la présentation des résultats de recherche.

Au cours des prochaines semaines et mois, nous verrons ces changements se déployer progressivement. Dans ce guide, nous allons examiner pourquoi Google a pris cette décision, quelles alternatives privilégier, et comment adapter votre stratégie de données structurées pour maintenir une visibilité optimale.la suppression définitive du balisage « Special Announcement » prévue pour le 31 juillet 2025

Pourquoi Google a supprimé ces 7 schémas

La récente décision de Google concernant la suppression de sept types de données structurées marque un tournant significatif dans l’écosystème SEO. Pour comprendre les implications de ce changement, examinons les raisons qui ont motivé cette décision du géant de la recherche.

Des balises peu utilisées

L’analyse interne de Google constitue le principal facteur ayant conduit à l’abandon de ces schémas. Selon les déclarations officielles, « ces types de données structurées spécifiques  » ne sont pas couramment utilisés dans la recherche[1]. Cette sous-utilisation a été clairement identifiée par les équipes de Google qui ont mené une évaluation approfondie de la fréquence d’apparition de ces balises dans les résultats de recherche.

En effet, malgré leur disponibilité depuis plusieurs années, ces sept types de balisage n’ont jamais véritablement été adoptés à grande échelle par les webmasters et les spécialistes SEO. L’analyse de Google a révélé que parmi la trentaine de types de données structurées supportées, ces sept schémas figuraient parmi les moins implémentés sur le web.

Par ailleurs, cette faible adoption s’explique également par le caractère spécialisé de certaines de ces balises. Des schémas comme « Vehicle Listing » ou « Learning Video » concernent des secteurs d’activité spécifiques, ce qui limite naturellement leur déploiement à l’échelle du web. À l’inverse, des balises plus universelles comme Product ou FAQ continuent de bénéficier d’un support complet, précisément parce qu’elles sont pertinentes pour un plus grand nombre de sites.

Une volonté de simplifier les SERP

Google a clairement exprimé sa volonté de rationaliser l’interface des résultats de recherche. Dans sa communication officielle, l’entreprise présente cette suppression comme faisant « partie de nos efforts continus pour simplifier la page de résultats de recherche Google » [1]. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie plus globale visant à épurer l’expérience de recherche.

La multiplication des formats de rich results avait progressivement complexifié les SERP (Search Engine Results Pages). Pour Henry Hsu, Product Manager chez Google Search,  » et à se concentrer sur d’autres expériences plus utiles et largement utilisées » supprimer ces éléments contribuera à rationaliser la page de résultats[2].

Cette simplification signifie concrètement que « pour certains résultats, les améliorations visuelles spécifiques alimentées par ces balisages moins utilisés n’apparaîtront plus, ce qui conduira à une présentation plus rationalisée » [3]. Google souhaite ainsi concentrer l’attention des utilisateurs sur les informations essentielles plutôt que de les disperser avec des formats d’affichage trop nombreux.

Notons que Google n’a pas écarté la possibilité de poursuivre cette démarche de simplification à l’avenir. L’entreprise a d’ailleurs indiqué qu’elle « continuera à chercher des moyens de simplifier la page de résultats de recherche pour offrir la meilleure expérience aux utilisateurs et aux propriétaires de sites » [4]. Cette déclaration laisse entrevoir d’autres ajustements potentiels dans les mois à venir.

Améliorer l’expérience utilisateur

Au cœur de cette décision se trouve la volonté de Google d’optimiser l’expérience utilisateur. Selon les analyses de l’entreprise, « ces affichages spécifiques n’apportent plus de valeur supplémentaire significative aux utilisateurs » [1]. Cette conclusion repose sur l’observation des comportements des internautes face à ces formats d’affichage enrichis.

Dans sa quête permanente d’amélioration de l’interface de recherche, Google privilégie désormais « une page de résultats de recherche plus propre et plus ciblée pour tout le monde » [4]. Cette orientation témoigne de la priorité accordée à la clarté et à la pertinence des informations présentées aux utilisateurs.

Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que Google procède à ce genre de nettoyage. En août 2023, l’entreprise avait déjà réduit la visibilité des rich results FAQ et How-to « pour créer une expérience de recherche plus épurée » [5]. Les FAQ rich results avaient alors été limités principalement aux sites gouvernementaux et de santé faisant autorité, tandis que les How-to rich results avaient été supprimés des résultats mobiles pour n’être affichés que sur les ordinateurs de bureau.

Quels sont les 7 types de données structurées supprimés

Examinons en détail chacun des sept types de données structurées que Google a décidé de supprimer progressivement. Ces schémas, bien que fonctionnels jusqu’à présent, disparaîtront des résultats de recherche au cours des prochaines semaines et mois, selon l’.annonce officielle

Book Actions

Ce type de données structurées permettait aux éditeurs et aux librairies d’enrichir l’affichage des livres dans les résultats de recherche. Grâce à cette balise, les utilisateurs pouvaient acheter ou emprunter directement un livre depuis les résultats de recherche Google via les fonctionnalités ReadAction et BorrowAction.

Course Info

Les données structurées Course Info utilisaient les types  Course et CourseInstance pour aider les internautes à trouver plus facilement du contenu éducatif. Cette balise permettait d’afficher des informations détaillées sur un cours comme les évaluations, les tarifs et le programme.schema.org

Claim Review

Le schéma Claim Review (ClaimReview) était spécifiquement conçu pour les sites web vérifiant des affirmations faites par d’autres. Cette balise permettait d’afficher une version résumée de la vérification des faits dans les résultats de recherche Google.

Estimated Salary

Les données structurées Estimated Salary (Occupation) permettaient aux fournisseurs d’estimations salariales de définir des fourchettes de salaires et des moyennes salariales régionales pour différents types d’emplois. Ce schéma incluait également des détails sur le métier comme les avantages typiques, les qualifications requises et les exigences en matière d’éducation.

Learning Video

Le schéma Learning Video (LearningResource, VideoObject, Clip) était spécialement conçu pour les vidéos éducatives. En fournissant des informations spécifiques à l’apprentissage via ces données structurées, comme le niveau éducatif et les concepts abordés, Google pouvait mieux comprendre le contenu d’une vidéo et offrir une expérience améliorée.

Special Announcement

Introduit pendant la pandémie de COVID-19 en avril 2020, le schéma Special Announcement (SpecialAnnouncement) permettait aux organisations de publier des annonces urgentes affectant les horaires et d’autres aspects de la vie quotidienne. Cette fonctionnalité était particulièrement utile pour les gouvernements, les organisations de santé et les écoles.

Vehicle Listing

Les données structurées Vehicle Listing permettaient aux concessionnaires automobiles de rendre leur inventaire de véhicules à vendre éligible à l’affichage sur diverses surfaces Google, notamment Google Search et les profils d’entreprise des concessionnaires.

Quel est l’impact sur le SEO et les SERP

Suite à l’annonce de la suppression des sept types de données structurées, de nombreux propriétaires de sites web s’inquiètent des conséquences potentielles sur leur référencement. Analysons ensemble les véritables impacts de cette décision sur votre SEO et la présentation de vos pages dans les résultats de recherche.

Aucun effet sur le classement

Premier point rassurant : cette mise à jour n’affectera pas le positionnement de vos pages dans les résultats de recherche. Google a clairement indiqué que « la suppression de ces types de données structurées n’aura aucun impact sur le classement des pages concernées« . En effet, les données structurées n’ont jamais été un facteur de classement direct dans l’algorithme de Google.

Cette distinction est fondamentale pour comprendre l’écosystème SEO de Google. Les données structurées SEO servent principalement à enrichir l’affichage des résultats et à aider Google à mieux comprendre le contenu, mais elles n’influencent pas directement la position d’une page dans les résultats de recherche.

Par conséquent, si votre site utilise actuellement l’un des sept schémas supprimés, vous n’avez pas à craindre une chute de positionnement. Les pages conserveront leur rang actuel dans les résultats de recherche, à condition bien sûr que d’autres facteurs de classement ne changent pas par ailleurs.

Cela signifie également que le temps investi dans l’implémentation de ces balises n’a pas d’impact négatif sur votre référencement actuel. Votre contenu continuera d’être évalué sur la base des facteurs habituels tels que la pertinence, l’autorité du domaine et l’expérience utilisateur.

Baisse possible du taux de clic

En ce qui concerne l’impact sur l’engagement des utilisateurs, une baisse du taux de clic (CTR) est à envisager pour les pages utilisant actuellement ces données structurées. Les rich snippets rendent généralement les résultats plus attractifs et fournissent des informations supplémentaires qui peuvent inciter les utilisateurs à cliquer.

Selon plusieurs études,  par rapport aux résultats standards. Ainsi, la disparition de ces éléments visuels pourrait potentiellement réduire l’attractivité de vos résultats dans les SERP.les résultats enrichis peuvent augmenter le CTR de 15% à 30%

Pour atténuer cette baisse potentielle du CTR, il devient crucial d’optimiser d’autres éléments visibles dans les SERP, comme les méta-descriptions et les titres. Une stratégie d’adaptation consiste également à remplacer les schémas supprimés par d’autres types de données structurées toujours supportés par Google, comme nous le verrons dans les sections suivantes.

Faut-il supprimer ces balises de votre site ?

Face à la suppression de ces sept schémas par Google, une question pratique se pose immédiatement : faut-il les retirer de notre code ? La réponse est plus nuancée qu’il n’y paraît. Examinons les différentes considérations à prendre en compte avant de modifier votre balisage.

Google les ignore simplement

Premier point rassurant : Google a clairement indiqué que vous n’êtes pas obligé de supprimer ces balises de votre site. L’entreprise précise que « vous n’avez pas à supprimer les champs de vos données structurées et du code de vos pages web ». En effet, Google « ignorera simplement » ces données structurées sans les utiliser pour Google Search.

Concrètement, cela signifie que le code JSON-LD ou autres formats de balisage contenant ces schémas resteront invisibles aux yeux de l’algorithme de Google. Aucune action technique n’est donc requise dans l’immédiat. Si vous avez implémenté ces balises au sein de templates ou de plugins, vous n’avez pas besoin de procéder à des modifications d’urgence.

Néanmoins, il est important de noter que l’outil Rich Results Test ne signalera plus les erreurs ou avertissements concernant ces types de champs. Par conséquent, vous ne recevrez plus de feedback sur la qualité ou la conformité de ces balisages spécifiques.

Elles peuvent encore servir ailleurs

Un aspect souvent négligé concerne l’utilité de ces balises au-delà de Google. Même si Google ne les exploite plus pour générer des rich snippets, ces données structurées peuvent toujours être utiles dans d’autres contextes :

• D’autres moteurs de recherche pourraient continuer à les prendre en charge
• Les agrégateurs de contenu et les applications tierces peuvent toujours exploiter ces informations
• Les systèmes internes de votre entreprise pourraient utiliser ces balises pour des fins d’organisation ou d’analyse

Par ailleurs, conserver ces balises pourrait s’avérer judicieux dans une perspective à long terme. Dans le domaine du référencement, les changements sont constants et parfois cycliques. Ce qui est abandonné aujourd’hui pourrait revenir sous une forme différente demain.

« Une stratégie de données structurées à long terme » reste pertinente malgré la suppression de certains rich results. Comme le suggèrent certains experts, « même lorsqu’un résultat enrichi spécifique est supprimé, nous encourageons nos clients à maintenir les données structurées là où elles ajoutent de la valeur, car elles peuvent prendre en charge d’autres fonctionnalités de recherche ou applications qui exploitent ces données. »

Pas de pénalité en les conservant

Un point crucial à comprendre : Google a explicitement confirmé qu’il n’y aura aucune pénalité si vous gardez ces balises. L’utilisation de ces données structurées « n’affectera pas négativement votre classement et ne causera pas de pénalités ».

• Si vous procédez à une refonte majeure de votre site, c’est l’occasion idéale pour nettoyer votre code
• Si vous disposez de ressources techniques limitées, priorisez d’autres optimisations plus impactantes
• Si vous utilisez un CMS ou des plugins qui incluent automatiquement ces balises, attendez simplement leurs mises à jour

Cependant, gardez à l’esprit que même si Google ignore ces balises, il est toujours préférable d’avoir un code propre et optimisé à long terme. Considérez cette situation comme une opportunité de revoir votre stratégie globale de données structurées plutôt qu’une urgence technique nécessitant une action immédiate.

Quelles alternatives privilégier maintenant

Avec la disparition de ces sept schémas, il devient stratégique de concentrer vos efforts sur les types de données structurées toujours supportés par Google. Ces alternatives permettent de maintenir une visibilité optimale dans les résultats de recherche.

FAQ et HowTo

Les données structurées FAQ restent parmi les plus efficaces pour améliorer votre visibilité. Toutefois, depuis août 2023, Google a restreint leur affichage principalement aux sites gouvernementaux et de santé faisant autorité. Malgré cette limitation, elles demeurent pertinentes pour certains secteurs.

Pour être éligible aux rich results FAQ, votre page doit contenir une liste de questions avec réponses uniques, sans possibilité pour les utilisateurs de soumettre des réponses alternatives. En revanche, si votre page comporte une seule question avec plusieurs réponses possibles, utilisez plutôt QAPage.

Quant aux données HowTo, elles sont désormais affichées uniquement sur ordinateur, mais nécessitent toujours d’être présentes dans la version mobile de votre site pour apparaître.

Produit et Review

Les données structurées Product enrichissent considérablement l’affichage de vos produits dans les résultats de recherche. Selon des études, des sites comme Nestlé ont constaté que les pages affichant des rich results génèrent un  aux pages sans rich results taux de clic 82% supérieur[6].

Parallèlement, les données Review permettent d’afficher les évaluations sous forme d’étoiles, augmentant ainsi la visibilité et la crédibilité de vos listings. Par ailleurs, Rotten Tomatoes a observé une hausse de 25% du taux de clic pour les pages enrichies avec des données structurées [7].

Event et Recette

Les données structurées Event sont idéales pour mettre en avant des événements avec leurs dates, lieux et disponibilités de billets. Elles génèrent des affichages enrichis qui attirent naturellement l’attention des utilisateurs.

Enfin, les données Recipe brillent particulièrement dans les résultats de recherche. Food Network a converti 80% de ses pages pour activer ces fonctionnalités et a observé une  augmentation de 35% des visites[7]. Ces balises permettent d’afficher temps de cuisson, ingrédients et valeurs nutritionnelles directement dans les résultats.

En définitive, ces alternatives toujours supportées par Google offrent un excellent moyen de maintenir la visibilité de votre site malgré la suppression des sept schémas mentionnés précédemment.

Conclusion et perspectives d’avenir

La suppression des sept types de données structurées par Google marque certainement un tournant dans notre approche du balisage SEO. Néanmoins, cette évolution s’inscrit parfaitement dans la stratégie globale du moteur de recherche visant à simplifier l’expérience utilisateur.

Rassurez-vous, ces changements n’affecteront pas le classement de vos pages. Google ignorera simplement les schémas abandonnés sans pénaliser votre site. L’impact se limitera principalement à l’aspect visuel de vos résultats dans les SERP, avec la disparition progressive des rich snippets associés.

Face à cette situation, plusieurs options s’offrent à vous. D’une part, vous pouvez conserver ces balises dans votre code sans crainte de pénalité. D’autre part, cette mise à jour représente une excellente occasion de repenser votre stratégie de données structurées en privilégiant désormais les schémas toujours supportés comme FAQ, HowTo, Product ou Event.

Pour maintenir une visibilité optimale, un audit régulier via Search Console s’avère indispensable. Cet outil vous permettra d’identifier rapidement les problèmes potentiels et d’ajuster votre balisage en conséquence. Parallèlement, le suivi des annonces officielles de Google vous aidera à anticiper les futures évolutions.

Au-delà des considérations techniques, cette mise à jour nous rappelle l’importance d’une approche flexible du référencement. Les données structurées demeurent un outil précieux pour améliorer la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche, mais leur utilisation doit s’adapter aux besoins changeants des utilisateurs et aux priorités de Google.

Finalement, plutôt que de voir cette suppression comme une contrainte, considérez-la comme une opportunité d’optimiser votre présence en ligne. Les sites qui sauront s’adapter rapidement à ces changements et concentrer leurs efforts sur les schemas à forte valeur ajoutée bénéficieront d’un avantage concurrentiel significatif dans les résultats de recherche de demain.