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Core update de Google en novembre 2023 : Point à date

Core update novembre 2023

Les « core updates » de Google – en Français « mises à jour fondamentales » – peuvent avoir un impact dramatique sur votre visibilité en ligne.

Il est donc essentiel de comprendre ces mises à jour. Dans cet article, nous allons nous pencher sur ce que nous savons à date du core update lancé par Google sur son algorithme le 2novembre 2023 dernier et tenter de tirer toute leçon qui en découlerait.

 

Qu’est ce qu’un core update de Google

De façon générale, les mises à jour fondamentales de Google sont conçues pour améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs en affinant le classement et l’affichage des résultats de recherche.

La mise à jour de novembre 2023 ne fait pas exception et devrait apporter des changements significatifs à la manière dont les sites web sont évalués et classés dans les résultats de recherche.

Il est important de comprendre que ces mises à jour ne ciblent pas des sites web ou des secteurs spécifiques (cela n’a pas toujours été le cas, comme avec le « Medic update » d’Août 2018 qui avait lui ciblé le secteur médical).

Les mises à jour de Google visent à améliorer la qualité globale des résultats de recherche.

Malheureusement les responsables de Google sont souvent avares en informations concrètes sur les objectifs et les raisons qui ont motivé ces mises à jour. Ce flou en informations disponibles – tout du moins au début- les aptitudes des marketeurs à élaborer des stratégies efficaces pour s’adapter à la « nouvelle done » du géant de Mountain View.

 

Comment fonctionne la recherche Google

Pour comprendre l’impact d’une mise à jour de Google Core, penchons-nous avant tout sur le fonctionnement de la recherche sur Google.

L’algorithme de recherche de Google est un système complexe qui analyse et évalue une quantité phénoménale de pages web dans le but de fournir aux internautes les résultats les plus pertinents et les plus utiles en lien avec la requête lancée.

Le processus implique l’exploration et l’indexation de Milliards de pages web, puis l’application de divers signaux de classement pour déterminer l’ordre d’affichage des résultats. L’algorithme de Google reste le cœur du moteur de recherche déterminant le classement des pages web dans les résultats de recherche.

 

Comment suivre les changements d’algorithmes de Google

Pour se tenir au courant des diverses mises à jour de l’algorithme de Google, vous avez plusieurs sources réputées sur lesquelles vous trouverez les toutes dernières informations.

Nous recommandons tout d’abord de consulter la ressource la plus officielle : le tableau de bord « Google Search Status »

Google search status dashboard

Nous listons ci-après d’excellentes autres ressources (en anglais) relatant les dernières nouvelles concernant les Core updates et autres actualités de l’écosystème SEO :

  1. Google Search Central Blog : Ce blog officiel de Google est LE canal principal via lequel la Team « Search Central » annonce les changements d’algorithmes, les meilleures pratiques SEO et toute une mine d’informations supplémentaires.
  2. Search Engine Land et Search Engine Journal : Ces 2 portails de premier plan proposent des analyses approfondies, des avis d’experts et des actualités sur les algorithmes et les mises à jour des moteurs de recherche.
  3. Moz : MOZ est l’un des plus anciens portails SEO basé à Seattle, le site est une mini d’informations, il présente notamment l’historique des changements d’algorithmes, des études de recherche et des outils permettant de surveiller les mises à jour des algorithmes de recherche et des solutions en cas de coup dur.
  4. Forums et communautés de webmasters : On citera entre autre le r/SEO de Reddit et WebmasterWorld, sur lesquels vous trouverez des informations précieuses sur les mises à jour d’algorithmes et leurs implications.

Vous trouverez donc sur ces ressources des informations souvent utiles en vue de réagir de manière proactive face à des soubresauts de l’algorithme de Google.

 

Gérer l’impact de la mise à jour

Le core update déployé le 2 novembre 2023 par Google a fait de multiple remous.

De nombreux sites ont été affectés par des fluctuations plus ou moins conséquentes dans leurs classements sur Google à une date proche du déploiement de la mise à jour de l’algorithme de Google. Cette mise à jour devrait être achevée à l’instant où nous rédigeons ces lignes.

Domaine avec forte chutte de visibilité post core update 2 nov

Core update de Nov 2023- Audit de visibilité

Un audit du positionnement complet de votre site sera nécessaire afin de déterminer si votre site a été impacté par le core update de Novembre 2023.

L’audit vous permettra de faire un état des lieux des mot-clés éventuels sur lesquels vous avez pu perdre des positions, en vue de mener des actions correctives comme par ex la ré-optimisation de contenus sur les pages qui auraient pu souffrir d’une perte de positionnement.

Cet audit et la stratégie s’articulant autour d’actions correctives devraient vous aider à remonter la pente afin de récupérer des positions sur des mot-clés impactés en lien avec le Core update qui a pu modifier considérablement votre positionnement.

 

Le rôle du marketing de contenu

Dans le paysage numérique, le marketing de contenu est un élément crucial des stratégies de référencement, en particulier à la lumière du core update de Google de novembre 2023.

Cette mise à jour de l’algorithme de Google souligne l’importance d’un contenu de haute qualité, pertinent et utile, conforme au fameux E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) martelé par Google.

La mise à jour de novembre met l’accent sur la nécessité d’un contenu faisant autorité et convaincant, qui réponde aux besoins du public cible.

En intégrant les principes E-A-T, les SEOs optimisent leurs contenus en renforçant la pertinence et l’autorité du site optimisé, ce qui devrait s’accompagner d’une amélioration du classement dans les moteurs de recherche et de l’engagement des utilisateurs.

Si votre site a été touché, vérifiez que votre contenu est conforme aux principes E-A-T.

 

L’évolution de la recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est depuis longtemps la pierre angulaire du référencement et de l’optimisation SEO du contenu.

Vous souhaitez être accompagné pour mener un audit sémantique de votre site ? Contactez nous dès aujourd’hui

Toutefois, le core update de Google de novembre 2023 devrait affiner la manière dont les mots-clés sont évalués et hiérarchisés dans les résultats de recherche.

Les experts du référencement vont devoir peaufiner leurs stratégies d’étude sémantique pour s’aligner sur le paysage changeant de la recherche Google.

À la suite des derniers Core updates (il y en a eu 4 en 2023 !!), il est impératif de se concentrer sur la compréhension de l’intention de recherche et sur la création d’un contenu qui réponde de manière naturelle et informative aux requêtes de recherche.

L’approche consiste désormais à créer des grappes de mots-clés à partir d’expressions convergentes qui utilisent des variations sémantiques, en privilégiant les longues traînes, un langage naturel et des termes contextuels pertinents afin d’améliorer le contenu pour maximiser l’engagement des utilisateurs.

Si une grande partie de vos visiteurs utilisent la recherche vocale, il est également important d’optimiser le contenu de votre site en phase avec les expressions fréquemment utilisées dans la recherche vocale.

 

Utilisation de silos de contenus

La conception de contenus en silos de contenu en phase avec votre stratégie de mots-clés reste un puissant moyen d’organiser et de structurer le contenu de votre site web pour une visibilité optimale sur les moteurs de recherche après les derniers core updates.

Cette approche améliore non seulement l’expérience globale de l’utilisateur en permettant aux visiteurs d’accéder plus facilement aux informations pertinentes, mais elle envoie également des signaux forts aux moteurs de recherche quant à l’autorité du site sur des sujets spécifiques, augmentant ainsi la probabilité d’obtenir des résultats riches et d’améliorer la présence dans les moteurs de recherche.

 

Travaillez la version mobile de votre site

L’ergonomie mobile est un facteur de classement clé pour Google, et le core update  de novembre 2023 devrait encore souligner l’importance d’offrir une expérience mobile efficace et performante.

Les sites web optimisés pour les appareils mobiles devraient bénéficier d’une meilleure visibilité dans les recherches et d’une plus grande satisfaction des utilisateurs.

Suite au dernier core update de Google de novembre, les SEOs doivent encore plus s’assurer que leurs sites web sont non seulement adaptés aux appareils mobiles, mais qu’ils offrent également une expérience de navigation mobile rapide et intuitive. Dans de nombreux cas, une expérience mobile distincte, après la mise à jour, sera nécessaire.

En donnant la priorité à l’optimisation mobile, vous tirerez encore plus parti de la recherche mobile et pourrez améliorer le positionnement de votre site sur la recherche mobile.

 

Stratégies de Netlinking après la mise à jour

La création de liens reste un élément essentiel du référencement, et son importance devrait perdurer après le core update de novembre 2023.

Toutefois, cette mise à jour pourrait entraîner des changements dans la manière dont les backlinks sont évalués et appréciés par l’algorithme de recherche, maintenant que l’IA est entrée dans l’arène, ce qui nécessitera un changement dans l’approche stratégique de la création de liens.

Les progrès de l’IA vont révolutionner la manière dont les liens sont évalués par l’algorithme de Google de plusieurs manières.

Tout d’abord, l’IA permettra une analyse plus sophistiquée du contexte et de la pertinence du contenu lié, ce qui permettra à Google de mieux comprendre la relation entre les différentes pages et leur importance.

En outre, l’IA permettra à Google de détecter et de pénaliser plus efficacement les tactiques de construction de liens douteuses, ce qui garantira des résultats de recherche plus justes et plus fiables.

Les SEOs doivent donc se concentrer sur l’acquisition de backlinks de haute qualité provenant de sources faisant autorité dans leur domaine, dans l’intention de cimenter la crédibilité et la fiabilité de leur site web.

En outre, la diversification des stratégies d’acquisition de liens et la priorité donnée à la génération de liens naturels devraient être déterminants pour naviguer sur le terrain changeant du Netlinking post-core update de Google.

 

Qu’en est il des Core Web Vitals ?

Les « Core Web Vitals » sont devenus des indicateurs clés pour évaluer l’expérience globale de l’utilisateur sur un site web.

Dans la foulée du core update de Google de novembre 2023, les Core Web Vitals devraient prendre un poids grandissant dans l’algorithme de Google.

En veillant à optimiser la vitesse de chargement des pages, la stabilité visuelle (c’est-à-dire le temps nécessaire pour que tous les éléments d’une page soient bien chargés et stables) vous pourrez vous assurer que votre site web offre une expérience de qualité à vos utilisateurs, ce qui devrait avoir un impact positif sur le classement des recherches et le trafic organique.

 

Centralité de l’utilisateur et popularité

La mise à jour de novembre 2023 de Google Core souligne l’importance cruciale de la convivialité des sites et de l’expérience utilisateur dans un paysage numérique en constante évolution.

Avec cette mise à jour, Google vise à donner la priorité aux sites web qui offrent une expérience utilisateur particulièrement enrichissante autour d’un contenu pertinent et de hautes qualités, avec des performances techniques sans faille.

De multiples facteurs tels que l’engagement, le temps passé sur le site et les liens retour devraient continuer à jouer un rôle clé dans la performance SEO d’un site après le core update de Nov. 2023.

Par conséquent, en mettant l’accent sur la convivialité du site et l’expérience de l’utilisateur, on s’aligne non seulement sur les nouveaux critères de recherche, mais on augmente aussi les chances d’améliorer la présence et la visibilité de son site dans les moteurs de recherche.

 

S’adapter au core update de novembre 2023, par où commencer ?

L’adaptation aux changements et possibles impacts consécutifs du core update de novembre 2023 impose une approche proactive et stratégique.

Suivi et analyse réguliers

Les SEO doivent monitorer les performances et le classement de leur site web après la mise à jour, en utilisant des outils d’analyse et des rapports de référence pour mieux comprendre l’impact des changements et la meilleure façon de s’adapter. La suite d’outils de l’excellent SEMrush représente un bon point de départ.

Optimisation du contenu

Optimiser le contenu du site web conformément aux principes E-A-T de Google, en mettant l’accent sur la pertinence, la qualité et le centrage sur l’utilisateur afin de répondre aux nouveaux critères de recherche.

Optimisation des mots-clés

Se concentrer sur les thèmes des mots-clés pertinents à votre activité et structurer le contenu en silos pertinents.

Améliorations techniques du référencement

Mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement technique pour améliorer les performances du site Web, la convivialité et temps de chargement ainsi que l’optimisation de Core Web Vitals.

Création de liens externes

Affinez vos stratégies de création de liens en vous concentrant sur l’acquisition de backlinks naturels de haute qualité provenant de sources faisant autorité.

L’objectif étant d’établir des relations authentiques et mutuellement bénéfiques avec des sites tiers dont la thématique corrèle avec le site ciblé par des liens externes.

En donnant la priorité aux liens retour provenant de ces sources, vous pourrez améliorer la crédibilité et la visibilité de votre site web, ce qui contribuera en fin de compte à un meilleur classement dans les moteurs de recherche et à une augmentation du trafic organique.

Création de liens internes

À la lumière de la dernière mise à jour de Google, les liens internes sont devenus de plus en plus essentiels pour la convivialité du site et l’optimisation des moteurs de recherche.

L’établissement de liens stratégiques entre les contenus pertinents d’un site web permet non seulement d’améliorer l’expérience de l’utilisateur en orientant les visiteurs vers des sujets connexes, mais aussi de signaler aux moteurs de recherche l’importance et la pertinence de certaines pages. Réfléchissez à la manière dont votre création de contenu peut également améliorer les liens internes de votre site.

Cette approche centrée sur l’utilisateur s’aligne sur l’accent mis par Google sur l’optimisation de l’expérience utilisateur et la priorité donnée aux signaux de popularité, ce qui en fait une tactique vitale pour s’adapter aux changements du dernier core update de novembre 2023.

Priorité à l’expérience utilisateur

Le dernier core update vise à conférer à l’expérience utilisateur un poids encore plus prépondérant. Mettre l’accent sur l’utilisateur implique de comprendre et de répondre aux besoins et aux préférences du public cible. La popularité d’un site passe avant tout par un contenu attrayant, par une preuve sociale et une navigation transparente qui devraient améliorer l’expérience de l’utilisateur et, en fin de compte, stimuler la fidélité à la marque et les taux de conversion.

Optimisation du taux de conversion (CRO)

L’optimisation du taux de conversion passe par une collecte d’informations sur le comportement et les préférences des utilisateurs, les freins au passage à l’action.

Un site disposant d’un bon taux de conversion séduit l’internaute et par voie de conséquence les robots de Google.

 

Les leçons à tirer du dernier Core Update

Le dernier Core udpate n’a sans doute pas ravi tous les marketeurs, il a eu son lot de gagnants et de perdants et redéfini les règles de Google.

Comprendre les subtilités de ce Core update exige beaucoup de recherche et d’abnégation.

Il est possible de tirer parti de tactiques d’optimisation stratégiques pour s’adapter efficacement aux changements dans un environnement de la SEARCH qui reste en perpétuelle évolution.

Vous pensez avoir été impacté par l’un des derniers core updates ? N’hésitez pas à contacter au plus vite les équipes d’Adgency360 !

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Alex CEO Adgency 360

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