Si vous souhaitez développer votre visibilité naturelle sur Google (via des investissements en SEO), vous devez disposer d’un profil de backlinks SEO (lien retour) solide, composé de sites internet de qualité et de confiance.

En effet selon certaines études, les résultats en 1^ère position de Google contiennent en moyenne près de 4 fois plus de backlinks de haute qualité que les positions 2 à 10.

Même si la plus-value d’un backlink est moins mesurable que la ré-optimisation d’un contenu existant, d’innombrables expériences et campagnes ont prouvé l’efficacité de l’acquisition de liens retour de grande autorité pour un meilleur classement dans les résultats de recherche Google.

Pour savoir si votre site Internet ou le site Internet d’un concurrent dispose d’un profil de liens retour solide, la pratique courante consiste à vérifier l’autorité de son domaine.

Qu’est-ce que l’autorité de domaine (DA) ?

Il s’agit d’une mesure SEO développée par Moz qui représente la probabilité qu’un domaine apparaisse dans les SERP par rapport à ses concurrents.

Il s’agit d’un score de 1 à 100, 100 étant le niveau d’autorité le plus élevé et 1 le niveau le plus faible.

Le Domain Authority n’est pas une mesure qu’il est possible de faire évoluer du jour au lendemain, c’est un indicateur qu’il sera possible d’améliorer par le biais d’optimisation on-page sur votre site mais également par le bais d’acquisition de backlink de qualité.

Votre stratégie de digital marketing ne doit pas être uniquement orientée sur l’amélioration de cette mesure mais il s’agit d’une mesure fiable pour évaluer la force de votre profil de liens retour.

Historique sur le domain authority ?

Le concept d’autorité de domaine existe depuis 1999, date à laquelle il a été mentionné dans un article de John Kleinberg intitulé Authoritative Sources in a Hyperlinked Environment (Sources d’autorité dans un environnement hyperlié).

Dans cet article, Kleinberg affirme que les moteurs de recherche sont confrontés à un problème d’abondance, c’est-à-dire que tous les résultats pertinents qui pourraient être renvoyés pour une requête sont trop nombreux pour être assimilés par un être humain.

Les moteurs de recherche ont donc besoin d’un moyen de filtrer les résultats afin de ne conserver que les résultats les plus « autoritaires »

C’est pourquoi les premiers résultats de Google sont toujours les sites web les plus fiables et de la plus haute qualité.

Score d’autorité de domaine de Moz

Moz, un éditeur de logiciels d’aide au référencement, a poussé ce concept plus loin en inventant officiellement la mesure de DA (Domain Authority), qui prend en compte de nombreux facteurs pour déterminer la probabilité qu’un domaine soit bien classé dans les SERP.

Quels sont les facteurs pris en compte par l’autorité de domaine ?

Les plus importants sont les domaines racine et le nombre total de backlink d’un site web. En d’autres termes, le score DA évalue principalement la force de votre profil de liens, ce qui est très important pour le classement dans les SERP.

Outre ces facteurs, Moz utilise également un algorithme d’apprentissage automatique qui prédit la fréquence à laquelle Google utilisera un domaine dans ses SERP. S’il est déterminé que le domaine A apparaîtra plus souvent dans les SERP que le domaine B, il aura un score d’autorité de domaine plus élevé.

Étant donné que le score DA utilise des calculs d’algorithmes d’apprentissage automatique basés sur des points de données en constante évolution relatifs à chaque site web, il est normal que les scores DA fluctuent.

Par exemple, si Wikipédia devait acquérir 50 000 nouveaux backlinks, le score DA de tous les autres sites baisserait en conséquence.

De plus, les domaines établis comme Wikipedia, Microsoft, Apple, europa.eu ou encore Facebook ont des profils de liens si importants qu’ils ont tendance à occuper les places les plus élevées du score DA (scores compris entre 85 et 100).

Par conséquent, la plupart des sites web de petite ou moyenne taille ont un score DA compris entre 10 et 50 en moyenne.

Il sera plus facile d’augmenter votre score DA de 20 à 30 que de 60 à 70. C’est la raison pour laquelle Moz suggère d’utiliser les scores d’autorité de domaine comme mesures comparatives afin de déterminer comment vous vous situez par rapport à d’autres sites ayant le même niveau de notoriété que le vôtre.

L’autorité de domaine est-elle un facteur de classement officiel de Google ?

En ce qui concerne l’utilisation de l’autorité de domaine strictement comme mesure comparative, il ne s’agit pas d’un facteur de classement officiel de Google, et Moz sera le premier à vous le dire.

Pour citer directement leur site web, « L’autorité de domaine n’est PAS un facteur de classement officiel de Google et n’a aucun effet sur les SERPs ».

John Mueller, de Google, a également déclaré à plusieurs reprises que les algorithmes de Google n’utilisent pas l’autorité de domaine comme facteur de classement des sites web.

Bien que les algorithmes de classement de Google n’utilisent pas la formule exacte d’autorité de domaine de Moz, ce n’est un secret pour personne que des éléments tels que les backlinks, les domaines référents, le trafic naturel et l’expérience utilisateur sont parmi les facteurs de classement de Google, et ce sont eux qui composent les calculs de la mesure d’autorité de domaine.

En tant que telle, l’autorité de domaine est une mesure utile pour comparer la santé de votre site et sa capacité à bien se classer sur les moteurs de recherche par rapport à celle de vos compétiteurs directs.

Comment utiliser le domain authority

Supposons que votre site Internet de vente de bijoux ait un score DA de 43 et que vous ne parveniez à vous classer qu’en deuxième position pour votre mot-clé cible.

Après avoir creusé un peu, vous découvrez que certaines boutiques en ligne web qui sont mieux classées que vous ont un DA plus élevé.

Cela indique que certains des sites qui vous surclassent sont en meilleure santé et que leurs profils de backlinks de liens sont plus solides que le vôtre, ce qui pourrait expliquer pourquoi il vous surpasse actuellement dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce que l’autorité d’une page ?

Le référencement ne se limite pas au classement de votre page d’accueil (nom de domaine) ; il s’agit également d’obtenir les meilleures places pour vos pages internes qui sont optimisées pour d’autres mots clefs.

Vous avez donc besoin d’un moyen de déterminer non seulement la force de classement de votre domaine global, mais aussi de chaque page web.

Après tout, il se peut que vous ayez un DA décent, mais que l’autorité de vos pages de produits et de vos blogs les plus importants ne soit pas optimale.

C’est là qu’intervient l’autorité de la page (PA), une mesure qui vous permet d’évaluer la force de classement de n’importe quelle page de votre site web.

À l’instar de l’autorité de domaine, il ne s’agit pas d’un facteur de classement officiel de Google, mais plutôt d’une note évaluant la probabilité globale d’une page d’être classée dans les premières places.

Remarque importante : l’autorité de la page tient compte de facteurs essentiels tels que le nombre total de liens, mais elle ne prend pas en considération les éléments de référencement sur la page, tels que l’utilisation de mots clés ou l’optimisation du contenu. Cela signifie que vous ne devriez consulter l’autorité d’une page web que pour évaluer la force de son profil de liens retour et sa probabilité de classement.

Pour évaluer la qualité du SEO on-page d’une page il conviendra d’utiliser d’autres outils spécialisés.

Comment connaitre l’autorité du domaine ?

Si vous souhaitez vérifier votre DA ou celui d’un concurrent, il existe de nombreuses façons de le faire.

Bien que l’autorité de domaine de Moz ait été la première mesure de ce type, beaucoup d’autres sociétés de référencement ont développé leurs propres mesures d’autorité dans les années qui ont suivi.

Ahrefs par exemple utilise le Domain Rating (DR). Le Domain Rating est une mesure comparative (comme le DA de Moz) qui compare la force du profil de backlink d’un site web à d’autres dans la base de données d’Ahrefs.

SEMrush utilise un score d’autorité qui mesure la qualité globale et la performance d’un domaine ou d’une page web individuelle. Il s’agit moins d’une mesure comparative que d’un indicateur direct de votre facilité de référencement.

Autre exemple, Majestic utilisent deux mesures : le Trust Flow et le Citation Flow

• Trust Flow est un score Majestic qui est pondéré par le nombre de liens d’un ensemble de sites de confiance vers une URL donnée, ou un domaine.
• Le Citation Flow est un score Majestic qui est pondéré par le nombre de citations d’une URL ou d’un domaine donné.

Comme vous pouvez le constater, chacun de ces scores d’autorité de domaine est légèrement différent.

Si vos scores d’autorité sont plus faibles que ceux de vos concurrents, n’hésitez pas à contacter notre agence SEO pour améliorer l’autorité de votre site Internet.

Comment améliorer l’autorité de son domaine ?

Voici les techniques les plus efficaces pour renforcer votre autorité de domaine.

Publication d’articles sur des sites externes en tant qu’invité

Si vous souhaitez augmenter votre score d’autorité de domaine, il est essentiel d’acquérir des backlinks à forte autorité. L’une des techniques est la publication sur des sites tiers d’article invité.

La publication d’articles en tant qu’invité consiste à trouver des sites Web pertinents dans votre secteur d’activité qui acceptent les articles en tant qu’invités, puis à les contacter pour leur proposer un contenu redactionnel.

Afin de maximiser vos chances de trouver ces partenaires, vous devez proposer un contenu original qui apporte une réelle valeur ajoutée au lectorat des sites que vous sollicitez.

Analyser les sites web et les profils de liens retour des concurrents

Un excellent moyen de découvrir des opportunités de backlink consiste à faire du reverse engineering sur vos concurrents. Identifier les backlink de qualité de vos concurrents et contactez les sites Internet en question afin de leur proposer un contenu rédactionnel de qualité pour leur blog.

Identifier des faiblesses dans le contenu di sites tiers intéressants

L’analyse de sites internet de votre secteur d’activité peut également avoir pour objectif d’identifier des contenus existants qui pourraient être optimisés. Dans ce cas vous pourrez contacter le site en question et leur proposer un complément de contenu voir une nouvelle version d’un article existant.

Assurez-vous que votre site offre une bonne expérience utilisateur

Si vous souhaitez briguer les meilleures places de Google, votre site web doit passer le test Web essentiels.

Pour savoir si vos temps de chargement sont satisfaisants, vous pouvez utiliser PageSpeed Insights de Google.

La réactivité mobile est une autre nécessité pour les sites web modernes, et Google utilise l’indexation mobile-first depuis 2017.

Cela signifie que vous aurez besoin d’une conception de site web responsive pour mieux vous classer dans les SERP. Heureusement, Google dispose d’un autre outil gratuit pour vérifier votre convivialité mobile, le Google Mobile-Friendly Test.

Informations à retenir sur l’autorité de domaine

Bien que l’autorité de domaine et l’autorité de page ne soient pas des paramètres officiels mesurés par Google, elles constituent toutes deux l’un des moyens les plus fiables d’évaluer le pouvoir de classement d’un site web ou d’une page web.

Si votre autorité de domaine est insuffisante, vous devez améliorer les performances de votre site et acquérir davantage de backlinks de haute qualité.

Vous avez besoin d’aide pour améliorer l’autorité de domaine de votre site web ?

Alors n’attendez pas pour consulter Adgency360. Nos experts en acquisition de backlink ultra qualitatifs pourront vous accompagner dans cette démarche. A très vite !