Savoir gérer les moteurs de recherche pour optimiser son référencement naturel (SEO) n’est pas une science exacte. De nombreuses techniques et tactiques sont mises en place par les spécialistes du référencement naturel pour améliorer la visibilité de leurs sites. L’une d’elles consiste à obtenir des liens retour (backlinks) depuis des sites de qualité vers des pages de votre site. Dans le jargon du SEO ces sites qui disposent d’un lien vers votre site sont appelés des domaines référents.

Dans cet article, nous allons vous expliquer plus en détails ce qu’est un domaine référent, de la différence entre les backlinks et les domaines référents, savoir commcent connaitre vos backlink et ceux des concurrents et encore d’autres aspects du référencement naturel liés aux backlink.

Qu’est-ce qu’un backlink SEO ?

Un backlink, également appelé lien entrant ou lien retour, est un lien hypertexte qui pointe depuis un site web externe vers votre site web. Il s’agit essentiellement d’un lien créé sur une page d’un autre site qui redirige les utilisateurs vers votre site. Les backlinks sont importants dans une stratégie de référencement naturel car ils sont considérés comme des « votes de confiance » et de recommandation pour votre site web.

Lorsqu’un site web établit un lien vers votre site, cela indique à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site est digne de confiance, fiable et pertinent. Ainsi, plus vous obtenez de backlinks provenant de sites web réputés et pertinents, plus votre propre site gagne en crédibilité et en visibilité dans les résultats de recherche.

Cependant, tous les backlinks ne se valent pas. Les moteurs de recherche analysent également la qualité des sites qui font des liens vers le vôtre. Un backlink provenant d’un site web réputé et de qualité aura un impact plus important sur votre référencement que plusieurs backlinks provenant de sites de faible qualité ou de sites spam.

Prenons le cas d’une blog santé (site A) qui publie un article sur le sujet du traitement du cancer du sein. Le rédacteur en fin d’article cite ses sources de documentation et place un lien hypertexte vers le site internet (site B) d’un centre de radiothérapie qui dispose d’une page détaillée sur ce sujet.  Le site du centre de radiothérapie a gagné un backlink naturel vers son site Internet. Cet hyperlien du site A est un backlink retour pour le site B.

Pourquoi les backlink sont-ils importants en SEO ?

L’autorité de votre site et de vos différentes pages est en partie déterminée par les liens retour, c’est pourquoi il est essentiel d’inscrire dans une stratégie de référencement naturel un volet sur l’acquisition de backlinks.

Lorsque vous commencez à obtenir des liens retour naturels vers votre site web, cela signifie simplement que d’autres sites web apprécient votre contenu.

Quels sont les bénéfices des backlink pour votre réferencement naturel ?

Un meilleur classement sur les résultats de Google

L’algorithme de Google estimera que vous disposez d’informations pertinentes que d’autres sites web pourraient juger utiles de lier à votre site s’il remarque que plusieurs sites web à forte autorité ont créé des liens vers vos pages.

Lorsque des sites web à forte autorité commencent à créer des liens vers votre site web, Google estime que votre site fait référence sur les sujets (ancres) sur lesquels les backlink sont créés. A terme, Google positionnera donc votre site web plus haut dans les résultats de recherche afin que davantage de personnes puissent le trouver.

Augmenter le trafic de votre site par le canal du referal

Bien que selon les experts d’Adgency360, les backlink n’ont pas pour vocation primaire de générer du trafic réfèrent, certains backlink pourraient générer des visites vers votre site Internet.

Qu’est-ce qu’un domaine référent

Les noms des domaines qui émettent un backlink qui pointent vers votre site sont appelés domaines référents. Les backlinks sont les hyperliens qui pointent vers des pages de votre site Internet, et le domaine référent est le site d’où a été émis ce lien.

Prenons un exemple simple : si le site X (un site Web externe) possède un ou deux liens retour (backlink) pointant vers le site Y (votre site), alors le site X est considéré comme un domaine référent de votre site. Quel que soit le nombre de backlinks que vous recevez du site X, celui-ci sera considéré comme étant un domaine référent.

En d’autres termes, si une page de votre site Internet a un backlink depuis adgency360.com, alors elle a pour domaine référent le site adgency360.com. Si elle a un lien de adgency360.com et un lien de lemonde.fr, alors votre site a deux domaines référents.

Différence entre un backlink et un domaine référent

Ce n’est un secret pour personne que l’acquisition de backlinks fait partie de nombreuses stratégies de référencement naturel. En effet même si Google interdit l’achat de backlinks, l’un ne peut exister sans l’autre dans une stratégie globale de SEO.

Il est également de notoriété commune, qu’un profil de backlinks solide et diversifié améliore vos chances d’être classé pour l’expression de mots clés que vous ciblez dans les ancres de vos backlinks. Les backlinks et les domaines référents sont deux facteurs qui impactent le référencement de votre site Internet. Voyons maintenant la différence entre les deux.

Un backlink est un lien entrant qui part d’une page web vers une page web d’un autre domaine. Lorsqu’un utilisateur clique sur le backlink, il est dirigé vers la page de votre site Web vers laquelle le lien retour pointe. Il est également possible d’avoir des backlinks de manière tout à fait naturelle. Si un site X trouve votre contenu très pertinent il peut décider de placer sur une des pages de son site un backlink vers le vôtre. Ces backlinks peuvent être placés sur du texte, des images des vidéos. Il s’agit de liens hypertextes qui pointent vers une url distincte.

Les domaines référents sont les sites Web d’où proviennent vos backlinks.

Qu’est-ce que l’analyse des liens backlink ?

Une analyse approfondie du nombre et de la qualité domaines référents liés à votre site web est connue sous le nom d’analyse des liens retour. L’analyse des liens retour prend en compte tous les aspects pertinents de vos backlink, y compris leur quantité, leur qualité, leur texte d’ancrage et leur caractère récent, ainsi que d’autres éléments susceptibles d’aider votre référencement.

Vous pouvez effectuer une analyse des liens retour sur votre site web ou même sur le site web d’un concurrent afin de connaître les performances de chacun en termes de stratégie d’acquisition de backlink.

Quelle est l’importance de l’analyse des backlink en SEO ?

Une analyse de vos backlinks est très utile et une analyse des backlink de vos concurrents est toujours riche d’informations.

Tout d’abord, une analyse des liens retour de votre domaine vous donnera une idée de la pertinence et de la qualité de vos contenus / produits pour les sites e-commerce.

En général, les sites web créeront des liens vers le vôtre s’ils apprécient vos contenus / marques / produits.

S’agissant de l’analyse des backlink de vos concurrents, celle-ci vous permettra de mettre ne lumière plusieurs indicateurs :

• Nombre de domaines uniques référents
• Nombre de backlink
• Qualité des sites référents
• Autorité des sites référents
• Typologies de backlink( do-follow, no-follow)
• Mots clefs d’ancrage
• Rythme acquisition de backlink
• …

Ces indicateurs vous permettront de vous comparer à vos concurrents et de déterminer certaines pistes dans vos stratégies d’acquisition de backlink.

Comment connaitre les backlink ?

Pour réaliser une analyse des backlink ou identifier les backlink d’un site Internet il faut faire la différence entre vos propres sites Internet et les sites Internet de vos concurrents.

Pour vos propres sites Internet, la Google Search Console vous fournira un certain nombre d’informations sur les backlink de votre site.

Google Search console pour identifer ses backlink

Il existe plusieurs outils qui vous permettront de trouver les domaines référents de votre site Internet. L’un des outils que nous recommandons pour obtenir les domaines référents de votre site Internet est le rapport spécifique de la Search Console de Google. Ce rapport vous fournira une liste complète des backlinks que Google a scanné pour votre site Internet.

Voici les étapes pour accéder à ce rapport de la Search Console et pouvoir faire un export des résultats :

1. Connectez la Search Console sur votre site internet
2. Dans le menu de gauche de la Search Console cliquez sur « Liens »

Vous obtiendrez un affichage de ce type :

Légende :

1. Nombre total de liens externes : Il s’agit du nombre total de backlinks provenant d’autres sites qui renvoient vers votre domaine.
2. Principales pages de destination : Affiche les pages de votre site Web qui sont le plus souvent liées à d’autres sites.
3. Nombre total de liens internes : Ce chiffre indique le nombre total de liens de votre site Web vers d’autres pages de votre site.
4. Principales pages de destination (internes) : Affiche les pages de votre site Web qui reçoivent le plus de liens depuis d’autres pages de votre site.
5. Exportez les liens externes : outil d’export des backlink

Ahrefs, l’outils de réference pour connaitre les backlink

Ahrefs est probablement le meilleur outil pour faire l’analyse des backlink d’un site Internet. Les plus grandes agences de référencement l’utilisent quotidiennement pour leurs clients.

Ahrefs vous permet notamment de détecter les nouveaux liens, les liens perdus, de générer des graphiques d’évolution …. Il permet bien entendu de mesurer le nombre de backlink, le nombre de domaine référents uniques, de déterminer les pages vers lesaquelles pointent les backlinking, la typologie du lien (follow, no follow ..), le Domain Rating (DR) du site référent …

Grâce à sa fonction « Pages les plus liées », Ahrefs permet également de savoir quelles sont les pages d’un site internet qui ont le plus de succès en termes de netlinking

Moz Link Explorer

Moz Link Explorer, tout comme Ahrefs, est un outil très performant de vérification de backlink.

Grâce à Moz vous pourrez :

• Comprendre pourquoi votre page ou votre site web est classé dans les résultats de recherche en examinant et en surveillant les liens entrants
• Comparez la composition des profils de liens de vos concurrents et détecter des opportunités de liens
• Maintenir vos liens acquis dans le temps en trouvant et en corrigeant facilement les liens brisés vers votre site
• Réduire le nombre de liens indésirables, spam pointant vers votre site et augmentez le nombre de liens de qualité
• Vérifiez si votre contenu gagne ou perd des liens. Découvrez les liens les plus récents par date.
• Analyser la création de lien vers votre site grâce aux données complètes du texte d’ancrage pour chaque lien, URL et domaine
• Vérifiez les mesures de succès, y compris l’autorité du domaine (DA), l’autorité de la page (PA), le score de spam et le décompte complet des liens vers n’importe quel site.
• Et encore bien d’autres fonctionnalités liées aux backlink

Semrush

Il s’agit d’un autre excellent outil de vérification des backlinks qui peut être utilisé pour exploiter tout le potentiel des backlinks. Grâce à des mises à jour quotidiennes, Semrush dispose d’un vaste indexe de données. Vous pouvez examiner les données de backlinks pour votre site Internet avec précision grâce à la mise à jour constante des données.

SemRush

Comment obtenir des backlink de domaine référent

L’un de vos principaux objectifs doit être d’obtenir des liens de haute qualité de sites Web faisant autorité dans votre thématique. L’acquisition de domaines référents de haute qualité à votre profil de backlinks doit être l’un de vos objectifs principaux dans cette quête de liens retour. Sans l’obtention de domaines référents de qualité et thématisés votre SEO décollera moins que si vous arrivez à acquérir de « gros liens ». Pour vous aider dans cette tâche qui n’est pas facile, voici quelques moyens qui pourraient vous aider.

Identifier les pages que vous souhaitez renforcer

Identifier les pages de votre site Internet que vous souhaitez renforcer par l’acquisition de backlinks pertinents. Optimiser leurs contenus (Rédaction, images, vidéos, infographies, …) afin de rendre son contenu « sexy » et la plus complète possible. La création d’un bon contenu est l’une des stratégies les plus simples pour obtenir davantage de domaines référents. Vous devez gagner la confiance de votre public et des autres propriétaires de sites Web et ainsi augmenter le nombre de domaines référents.

Plus votre contenu est pertinent plus vous aurez de chance qu’il soit linké depuis des sites externes.

Proposez votre contenu à d’autres sites

Vous avez créé une super infographie sur un sujet en lien avec votre site Internet ? Vous avez rédigé un article de fond sur un sujet thématisé ? Contactez des propriétaires de sites et proposez-leur gratuitement votre contenu. En contre partie demandez leur de faire un lien retour vers votre site. Répétez l’opération plusieurs fois et faite croitre votre profile backlink de qualité.

Qu’est-ce qu’un lien toxique ou spam backlink ?

Tout backlink qui peut être classé ou identifié comme étant du mauvais type, et qui peut détériorer le classement organique et les performances de votre site, est connu sous le nom de liens toxiques, spammy, mauvais ou non naturels.

Plus précisément, si un lien retour tente de manipuler le classement de la recherche en violant les principes essentiels de recherche de Google, anciennement connus sous le nom de directives pour les webmasters, il sera considéré comme un lien toxique.

Ces liens toxiques, s’ils passent inaperçus, peuvent causer d’importants dommages à votre site web. C’est pourquoi il est vivement conseillé d’effectuer des contrôles en temps utile pour détecter les liens toxiques sur votre site web et de les éliminer le plus rapidement possible.

Comment détecter des liens spam ?

Il existe plusieurs signes qui permettent d’identifier les liens toxiques.

• Les liens qui sont redirigés à partir de sites qui ne sont créés que pour établir des liens vers l’extérieur (ferme à liens)
• Les liens qui proviennent de sites web ou de pages qui ne sont pas pertinents.
• Liens provenant de sites web qui ne sont pas indexés par Google
• Les liens qui ne correspondent pas au contenu et qui sont placés de force
• Les liens dont le contenu est présent sur toutes les pages d’un site web.

Conclusion sur le domaine référent et le Backlink

Nous espérons que vous avez trouvé notre article sur les domaines référents instructifs. La principale préoccupation est de savoir combien de temps et d’efforts vous êtes prêts à consacrer à l’acquisition de backlinks pour votre site Web. Grâce à vos nouvelles connaissances sur les domaines référents, mettez-vous au travail pour obtenir autant de domaines référents de haute qualité que possible afin d’augmenter la valeur de votre site Internet.