Alors que les mises à jour de l’algorithme de Google se succèdent au fil des mois et des années, un principe du référencement naturel (SEO) reste constant pour les agences de référencement naturel et les spécialistes du SEO qui cherchent continuellement à optimiser leurs sites Web pour la recherche : la recherche de mots clés Google.

Dans cet article, nous allons définir ce qu’est la recherche de mots-clés pour Google, pourquoi elle est importante, comment mener votre recherche pour votre stratégie de référencement naturel et choisir les bons mots-clés Google pour votre site Web.

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés pour Google ?

La recherche de mots clés est le processus qui consiste à trouver et à analyser les termes de recherche que les gens entrent dans le moteur de recherche Google dans le but d’utiliser ces données pour l’optimisation du SEO de votre site Internet. La recherche de mots clés permet de découvrir les requêtes à cibler, la popularité de ces requêtes, leur difficulté de classement, etc.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

La recherche de mots clés fournit des informations précieuses sur les requêtes que votre public cible recherche effectivement sur Google. Les informations que vous pouvez obtenir sur ces termes de recherche réels peuvent contribuer à la stratégie de contenu ainsi qu’à votre stratégie de marketing plus large.

Les internautes utilisent des mots-clés pour trouver des réponses lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne. Par conséquent, si votre contenu réussit à atteindre votre cible lorsqu’elle effectue des recherches, vous avez toutes les chances d’augmenter votre trafic. Vous devez donc cibler ces recherches par le biais des bons mots clef.

En outre, dans la méthodologie d’inbound marketing, nous ne créons pas de contenu autour de ce que nous voulons dire aux gens, mais plutôt autour de ce que les gens veulent découvrir. En d’autres termes, c’est notre public qui vient à nous.

Tout commence par la recherche de mots-clés pour Google

La recherche de mots-clés est un élément structurel d’une bonne stratégie de SEO. Elle permet notamment de :

• Aperçu des tendances marketing : Une recherche de mots-clés efficace peut vous donner un aperçu des tendances marketing actuelles et vous aider à centrer votre contenu sur des sujets pertinents et des mots-clés recherchés par votre public.
• Augmentation du trafic : Lorsque vous identifiez les mots-clés les mieux adaptés au contenu que vous publiez, vous êtes mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche de Google et vous attirez plus de trafic sur votre site Web.
• Acquisition de clients : Si votre entreprise dispose de contenus de niche bien positionnés, vous pourrez depuis ces pages convertir des clients soit par une prise de rendez-vous soit par une prise de contact soit par un achat en ligne si votre site est une plateforme e-commerce.

En recherchant les mots clés en fonction de leur popularité, du volume de recherche et de l’intention générale, vous pouvez vous attaquer aux questions auxquelles la plupart de vos prospects sont intéressés.

Mots clés et sujets, quelles différences ?

On entend de plus en plus souvent dire que le SEO Google a beaucoup évolué au cours des dix dernières années et que les mots clés eux-mêmes sont devenus sans importance pour notre capacité à obtenir un bon classement pour les recherches que les gens effectuent chaque jour.

Et dans une certaine mesure, c’est vrai, mais aux yeux d’un professionnel du SEO, l’approche est différente. Il s’agit plutôt de l’intention derrière ce mot-clé, et de savoir si un élément de contenu répond à cette intention.

Mais cela ne signifie pas que la recherche de mots-clés est un processus dépassé. Laissez-moi vous expliquer :

La recherche de mots-clés vous indique les sujets qui intéressent les gens et, la popularité réelle de ces sujets auprès de votre public. En recherchant les mots-clés qui font l’objet d’un grand nombre de recherches par mois, vous pouvez identifier et classer votre contenu en thèmes sur lesquels vous souhaitez créer du contenu. Ensuite, vous pouvez utiliser ces thèmes pour déterminer les mots clés que vous recherchez et ciblez.

Quels sont les éléments de la recherche de mots-clés ?

Il y a trois éléments principaux auxquels il faut prêter attention lors de la recherche de mots-clés.

1. Pertinence du mot clef

Google classe le contenu en fonction de sa pertinence. C’est là qu’intervient le concept d’intention de recherche. Votre contenu ne sera classé pour un mot clé que s’il répond aux besoins des chercheurs. Par conséquent, votre contenu doit être la meilleure ressource disponible pour l’algorithme de Google pour cette requête. Après tout, pourquoi Google classerait-il votre contenu plus haut s’il offre moins de valeur que d’autres contenus existant sur le Web ?

2. Autorité de votre site Internet

Google accorde plus de poids aux sources qu’il juge dignes de confiance. Cela signifie que vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour devenir une source faisant autorité en enrichissant votre site de contenu utile et informatif. Si vous n’êtes pas considéré comme une source faisant autorité dans le domaine concerné, ou si les SERP d’un mot clé sont remplis de sources à très forte autorité avec lesquelles vous ne pouvez pas rivaliser, vous avez moins de chances d’être bien classé, à moins que votre contenu ne soit exceptionnel.

3. Volume de recherche des mots clef

Vous pouvez finir par vous classer sur la première page pour un mot clé spécifique, mais si personne ne le recherche jamais, il ne générera pas de trafic vers votre site. C’est un peu comme ouvrir un magasin dans une ville fantôme.

La plupart des outils comme SemRush ou le keyword planner de Google mesurent le volume de recherche de mot clef par unité mensuelle, c’est à dire le nombre de fois où le mot clé est recherché par mois, tous publics confondus. Chez Adgency360 nous ne prenons pas au pied de la lettre ce chiffre car il ne semble pas tout à fait juste. Cependant à défaut d’autres données disponibles, le volume présenté par ces outils permet de déterminer une tendance et il est un élément très précieux pour apprécier la pertinence de travailler un mot clef.

Comment rechercher les bons mots-clés pour votre stratégie SEO ?

Dans la suite de cet article, je vais vous montrer comment construire une liste de mots-clés en vous guidant à travers un processus de recherche de mots-clés. Cela vous permettra de construire et d’exécuter une stratégie de mots-clés réussie qui vous aidera à obtenir le trafic que vous voulez pour les mots-clés qui vous intéressent le plus.

• Étape 1 : Avant de commencer, créez une liste de sujets pertinents et importants en fonction de votre core business et de vos perspectives de business.

Commencez par réfléchir aux sujets pour lesquels vous souhaitez être classé sur les moteurs de recherche. Déterminer les secteurs les plus importants de votre activité, cette liste vous permettra par la suite de déterminer les mots clefs les plus important pour votre activité sur le Web.

Dans cette réflexion, il est important de se placer en tant que prospect de votre propre entreprise, de réfléchir comme client en d’autres termes. Qu’est-ce que mon client va taper sur les moteurs de recherche pour tomber sur mes services. Quels types de sujets, de questions vos prospects sont-ils susceptibles de rechercher sur Internet ?

Prenons l’exemple d’une boutique en ligne de de cigarettes électroniques

Cigarette électronique : Volume de recherche = 18100

e liquide : Volume de recherche = 18100

Cigarettes électroniques : Volume de recherche = 8100

e liquide cbd : Volume de recherche = 8100

Liquide cigarette électronique : Volume de recherche = 8100

Cigarette électronique prix : Volume de recherche = 5400

e liquide pas cher : Volume de recherche = 5400

Les données de volume permettent d’évaluer l’importance de ces sujets pour votre public et le nombre de sous-thèmes différents sur lesquels vous devez créer du contenu pour réussir avec ce mot-clé. Pour en savoir plus sur ces sous-thèmes, nous passons à l’étape 2…

• Étape 2 : identification de mots clefs associés à vos catégories.

Une fois que vous avez décidé des thèmes à privilégier, il est temps de choisir les mots clés qui s’y rapportent. Il s’agit de mots que vous jugez essentiels pour votre classement dans les SERP, car votre public cible est susceptible de les rechercher.

Par exemple, prenons la catégorie des cigarettes électroniques et réfléchissions aux questions que se posent les vapoteurs à ce sujet. Voici une liste de sujet qu’il serait intéressant de traiter :

Comment fonctionne la cigarette électronique

La cigarette électronique est-elle plus sûre que la cigarette traditionnelle ?

Les cigarettes électroniques peuvent-elles être transportées en avion ?

Quel est le prix d’une cigarette électronique ?

Quelle est la meilleure cigarette électronique ?

…

Et ainsi de suite. L’objectif de cette étape n’est pas de dresser votre liste définitive de mots-clés. Il s’agit simplement d’obtenir une liste de sujets, questions, que vous pensez que les clients potentiels pourraient utiliser pour rechercher du contenu lié à cette catégorie.

Pour réaliser votre étude de mots clefs de manière professionnelle vous devrez utiliser des outils qui vous aideront dans cette analyse. Citons pas exemple Google Analytics, Google Search Console, Google key Word planner ou encore Sem Rush.

N’hésitez pas également à employer les bonnes vieilles méthodes marketing en interrogeant vos prospects et vos clients sur les termes de recherche qu’ils utilisent pour trouver vos services pou vos produits sur Google, cela ajoutera probablement quelques mots-clefs pertinents à votre étude.

Chez Adgency360, nous utilisons une panoplie d’outils professionnels pour réaliser ces études de mots clefs afin de pouvoir construire une stratégie de contenus sur mesure pour chacun de nos clients. L’input business de nos clients est également pris en compte afin de combiner les données des outils ainsi que les données business.

• Étape 3 : Comprendre comment l’intention des internautes affecte la recherche de mots-clés.

Il est important de rappeler que les mots-clés jouent un rôle important dans les performances de classement de votre page. Cependant, vous devez maintenant comprendre comment analyser les mots-clés en fonction de leur intention utilisateur. Comme je l’ai dit dans la section précédente, l’intention de l’utilisateur est désormais l’un des aspects les plus importants de votre capacité à obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche comme Google. Vous devez être très prudent dans l’interprétation des mots-clés si vous voulez obtenir un bon classement. Vous devez tenir compte de l’intention derrière une requête si vous voulez comprendre son potentiel.

Reprenons l’exemple des cigarettes électroniques. Un internaute qui chercherait sur Google « cigarettes électroniques » pourrait avoir plusieurs intentions de recherche. Cherche-t-il à acheter une e-cigarette, cherche-t-il à savoir comment fonctionne une cigarette électrique, ou cherche-t-il encore à connaitre le prix d’une e-cig. Votre stratégie de contenu devrait prendre en compte l’ensemble des intentions des internautes afin de répondre et de couvrir le cocon sémantique liée à cette catégorie de recherche.

Afin de comprendre la manière dont Google associe une recherche avec l’intention de la recherche, tapez-le ou les mots clefs dans Google et analyser la typologie des résultats. Les résultats sont-ils des pages de e-shop, de articles informationnels, de fiches produits …. Cela vous aidera à comprendre ce que Google classe dans ses résultats pour telle ou telle type de recherche. Assurez-vous que le type de contenu proposé par Google est étroitement lié à ce que vous avez l’intention de créer pour ce mot-clé.

• Étape 4 : Les termes de recherche associées à votre / vos mots clefs

La recherche de mots-clefs liés est un aspect essentiel de la recherche de mots-clés. Si vous ne l’avez pas encore fait, c’est une excellente façon de compléter votre liste de mots-clés. Vous devriez être en mesure de trouver ces mots-clés si vous recherchez des termes de recherche connexes lorsque vous tapez un mot-clé dans Google. Regardez les termes de recherche connexes qui apparaissent lorsque vous tapez votre mot-clé dans Google. Vous verrez peut-être des suggestions de recherche lorsque vous ferez défiler les résultats de la recherche. Ces mots-clés peuvent vous donner des idées de mots-clés supplémentaires.

Comment trouver et sélectionner des mots-clés pour votre activité Internet ?

Une fois que vous avez une idée des mots-clés pour lesquels vous souhaitez être positionné sur Google, il est temps d’affiner votre liste en choisissant les meilleurs pour votre stratégie. Voici comment procéder :

• Étape 1. Utilisez le planificateur de mots-clés de Google pour réduire votre liste de mots-clés.

Google fournit des estimations du volume de recherche et du trafic des mots clés dans le planificateur de mots clés. Après avoir obtenu les données du planificateur de mots-clés, vous pouvez utiliser Google Trends pour combler certains vides. Vous pouvez vérifier les mots-clés qui ne correspondent pas à votre combinaison souhaitée avant de les supprimer de votre liste. Avant de supprimer quoi que ce soit, vérifiez s’ils ont un historique de tendances et des projections décentes dans Google Trends.

• Étape 2 : donnez la priorité aux mots-clefs quick win.

Les mots clefs dits quick win sont des mots clefs qui sont intéressant pour votre business et sur lesquels vous avez plus de chances d’être positionnés. Il est préférable en début de stratégie SEO d’aller chercher des mots clefs à plus faible volume avec un Keyword difficulty plus faible que le mot clef générique avec plus de volume et un keword difficulty beaucoup plus élevé.

Vous pourrez plus facilement vous positionner sur des longues traines que sur des requêtes à 1 ou 2 mots si votre domaine d’activité est concurrentiel. Vous pouvez également rechercher des mots-clés qui ont peu de concurrence. Sur les mots-clés qui n’ont pas encore fait l’objet de nombreux articles vous serez plus susceptibles d’obtenir des positions intéressantes dans le SERP.

• Étape 3 : Tenez compte des caractéristiques des SERP lorsque vous choisissez vos mots-clés.

Il existe plusieurs extraits de fonctionnalités SERP que Google met en évidence s’ils sont utilisés correctement. Un moyen facile de les découvrir est de rechercher les mots-clés de votre choix et de voir à quoi ressemble le premier résultat. Mais pour vous donner un aperçu rapide des types d’extraits de fonctionnalités SERP, nous allons les résumer ici.

Packs d’images dans les SERP

Les packs d’images sont des résultats de recherche affichés sous la forme d’une rangée horizontale d’images qui apparaissent directement dans la SERP de Google. S’il existe un pack d’images, vous devez rédiger un article riche en images pour tenter d’insérer une de vos images dans cette position intéressante. Cette technique est également utilisé dans les stratégie de e-réputation lorsqu’une agence e reputation souhaite insérer des photos pour enfouir des résultats négatifs plus bas dans les moteurs de recherche.

Position zéro dans la SERP de Google

La position Zéro est le graal dans le domaine du SEO. La position zéro consiste à extraite un paragraphe de votre contenu qui répond à la recherche de l’internaute t ale placer de manière ostentatoire au-dessus de tous les résultats de Google. Il va s’en dire que cette position obtient un taux de clic très élevé !

Exemple de position zéro pour un client d’adgency360

Extraits de type liste sur les SERP de Google

Les extraits de liste, sont des résultats sous forme de liste que Google extraits de différents types de contenus en fonction de la recherche d’un internaute. Cela peut être une liste d’étape à réaliser lors d’une recette de cuisine, une liste de produits pour un classement des meilleurs produits…

Exemple de position de type liste pour un client d’adgency360

Extraits vidéo dans la SERP de Google

Les extraits vidéo sont de courtes vidéos que Google affiche en haut de la page d’une requête de recherche à la place des extraits de texte. La publication d’une vidéo à la fois sur YouTube et sur votre site Web peut vous aider à obtenir ce placement si la vidéo est également bien optimisée pour Google et YouTube SEO

Exemple d’extrait vidéos liste pour un client d’adgency360

Comment rédiger un contenu rédactionnel optimisé pour le SEO ?

Apres votre étude détaillée de mots clefs, viendra l’étape non moins importante de la rédaction des contenus pour votre site Internet. Pour savoir comment rédiger un contenu SEO friendly pour Google, c’est-à-dire favorable au bon référencement sur le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, voici 8 de nos meilleurs conseils pour donner le maximum de chance à votre contenu de se positionner sur la première page de Google.

1. Choisissez le bon mot-clé

Nous n’allons pas revenir en détails sur cette étape puisque qu’elle a été décrite en long et en large dans la première partie de cet article. Votre recherche mots clefs vous donnera toutes les informations nécessaires au bon ciblage de la sémantique à utiliser dans votre article.

2. Sélectionnez le bon titre

Avant de commencer à écrire un article, une page de service ou encore une fiche produit, soyez attentif sur le titre de votre contenu. Et assurez-vous que le titre contient le mot-clé que vous avez choisi.

3. Rédigez un article unique

C’est probablement l’étape la plus compliquée surtout si vous n’avez pas la fibre rédactionnelle. L’étape de la rédaction est chronophage et demande une parfaite maitrise du sujet évoqué. Il n’est pas question de faire du copier/coller d’articles déjà présents sur la toile il est question de rédiger un contenu unique de qualité qui répond aux attentes des recherches des internautes. Si la rédaction n’est pas votre fort ou si vous n’avez pas le temps nécessaire à accorder à cette étape, vous pouvez déléguer la rédaction à des professionnels de la rédaction web (content writer) en leur fournissant un brief rédactionnel issu de votre recherche de mots clefs. Préparez-leur un brief complet avec des objectifs en termes de nombre de mots et de paragraphes. Nous conseillons la rédaction d’articles d’au moins 800 mots et sur des sujets très concurrentiels des contenus dépassant les 1300 mots. Pour l’exemple l’article que vous lisez actuellement fait un peu plus de 3300 mots.

4. Utilisez des titres de paragraphe dans l’article

Lorsque vous écrivez un article, il est important d’utiliser des paragraphes titrés. Cela signifie qu’il faut choisir des titres différents pour les paragraphes portant sur des sujets différents. Regardez, j’utilise différents titres pour parler de chacun des différents sujets. Vous devriez utiliser de tels titres.

Lorsque vous utilisez des titres, assurez-vous que le balisage Hn (H1, H2, H3 …) soit bien utilisé et optimisé.

Chez adgency360, nous conseillons l’utilisation d’un seul H1 par contenu puis de titres H2 et H3. Si votre contenu est très architecturé vous pouvez également utiliser des titres H4, H5 voir même H6

5. Ajouter des images / vidéos dans les articles :

Comme vous avez pu le remarquer nous avons ajouté des images dans cet article. L’objectif est de le rendre plus ludique pour l’Internaute tout en le rendant SEO friendly pour Google. En effet Google apprécie les articles dits rich média. Lors de l’intégration d’images ou de vidéos sur vos contenus rédactionnels il est bien évidement conseillé de les optimiser pour Google en optimisant leur titre, leur poids, la balise Alt texte …

6. Mettez en place un maillage interne

Un lien interne est tout simplement un lien cliquable d’une page de votre site Internet vers une autre page de votre site. Les maillage interne est un point essentiel du SEO et de la rédaction SEO firendly. Comme vous avez pu le remarquer dans cet article plusieurs liens internes ont été placés vers des autres pages du site d’Adgency360. Le maillage interne aide Google à comprendre et à cartographier votre site, il aide également à comprendre et à renforcer la thématique d’une page en fonction des liens qui pointent vers cette page. Enfin le maillage permet de comprendre comment les pages de votre site sont liées les unes aux autres.

Les liens internes sont également utiles pour vos clients, car ils les aident à trouver des informations connexes sans avoir à chercher dans toutes les pages de votre site.

 

Vous avez enfin terminé de lire notre article sur l’importance des mots clés dans le référencement google, il ne vous reste plus qu’à mettre en application guide, publier sur votre site Internet votre nouveau contenu, le faire indexé sur Google et analyser ses performances.