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Les chaĂ®nes YouTube (YouTube Channel en anglais) d’aujourd’hui savent mieux capter l’attention des tĂ©lĂ©spectateurs que la tĂ©lĂ©vision aux heures de grande Ă©coute – et la tĂ©lĂ©vision avait 60 ans d’avance. Les analyses montrent que les utilisateurs de YouTube mobile ont deux fois plus de chances de prĂŞter attention Ă  une vidĂ©o intĂ©grĂ©e Ă  une application qu’un tĂ©lĂ©spectateur ordinaire qui regarde la tĂ©lĂ©vision.

Alors comment les spécialistes du marketing en ligne utilisent-ils la vidéo pour aider booster leur visibilité, générer des visites de leur site Web, augmenter leur chiffre ou atteindre d’autres cibles markéting ?

Le meilleur point de dĂ©part est l’optimisation de la chaĂ®ne YouTube de votre entreprise, marque, business.

L’optimisation de YouTube rend votre canal commercial convivial pour les utilisateurs de l’application et ceux qui arrivent par les moteurs de recherche. Derrière Google, YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus important. L’optimisation de ce canal a donc des impacts directs sur votre visibilitĂ© et le classement dans le SERP de YouTube et de Google.

Nous avons identifiĂ© les meilleurs facteurs d’optimisation de ce canal afin que vous puissiez gĂ©nĂ©rer le plus de trafic possible par le biais de vos vidĂ©os.

Facteurs de classement de YouTube

Pour commencer, Google est propriétaire de YouTube, il est donc clair qu’au même titre que les résultats sur le moteur de recherche sont classés selon des facteurs fins d’un algorithme sophistiqué, les vidéos de YouTube le sont aussi. Comme YouTube possède sa propre barre de recherche native, il existe quelques facteurs de classement qui diffèrent de ceux de Google sur des points essentiels. Les principaux signaux du moteur de recherche de YouTube sont les suivants :

  • Le temps de visionnage : Combien de temps un utilisateur regarde votre vidĂ©o (c’est-Ă -dire combien de temps il reste sur la page pendant la lecture de la vidĂ©o).
  • DurĂ©e de la vidĂ©o : Un contenu de qualitĂ© signifie souvent un contenu plus long. Les vidĂ©os de plus de 10 minutes ont tendance Ă  ĂŞtre mieux classĂ©es parce qu’elles sont pertinentes et qu’elles rĂ©pondent aux attentes de l’utilisateur.
  • Nombre d’abonnĂ©s : Les chaĂ®nes YouTube qui ont un plus grand nombre d’abonnĂ©s envoient des signaux d’autoritĂ© plus forts aux moteurs de recherche.
  • Interaction avec l’utilisateur : Partager, commenter, aimer, s’abonner, crĂ©er des liens.

L’optimisation de YouTube devrait se concentrer sur ces facteurs de classement, car ils sont plus susceptibles d’amĂ©liorer votre prĂ©sence dans les moteurs de. Voici comment y parvenir.

1. Insérez un mot-clé dans le nom de votre chaîne YouTube

Les métadonnées sur les pages fonctionnent de la même manière sur YouTube que sur votre site Internet. Les mots-clés placés stratégiquement en tête de titre sont bien entendu des facteurs clefs de classement, mais pensez à inclure un mot-clé dans le nom même de votre chaîne YouTube.

Par exemple, au lieu de “Nom de l’entreprise”, essayez “Nom de l’entreprise : mot-clĂ©”, votre mot-clĂ© Ă©tant votre secteur d’activitĂ©, votre service, votre produit ou tout autre terme qui contribue Ă  dĂ©finir votre marque et permet aux chercheurs de vous trouver.

nom-chaine-youtube

Vous pouvez utiliser les mĂŞmes outils de recherche par mot-clĂ© que ceux que vous utilisez pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les campagnes de PPC (Keyword Planner, Keyword Tool, etc.) pour guider votre stratĂ©gie de marketing sur YouTube.

2. Remplissez la section « À propos »

La section “Ă€ propos ” est souvent un Ă©lĂ©ment sous-optimisĂ©. Ă€ ce jour, de nombreux spĂ©cialistes du marketing ne savent pas comment aborder leurs pages “Ă€ propos”. S’agit-il de l’historique d’une entreprise ? S’agit-il d’un exercice de stratĂ©gie de marque ? Est-ce vraiment nĂ©cessaire ?

a propos YouTube optimisation

Exemple de prĂ©sentation d’un texte sous la section “A propos” d’une chaĂ®ne Youtube

Ce qu’il faut savoir sur les pages Ă€ propos sur YouTube, c’est que les 48 premiers caractères apparaissent dans les rĂ©sultats de recherche de YouTube. Il est donc nĂ©cessaire de remplir cette section pour que les utilisateurs du site comprennent qui vous ĂŞtes, mais aussi pour que YouTube puisse servir le meilleur extrait de contenu.

Le reste de la section « À propos » est Ă©galement une excellente occasion de dĂ©crire en dĂ©tail le contenu de votre chaĂ®ne, les types de vidĂ©os que vous produisez et la valeur que vous offrez aux abonnĂ©s. L’insertion de quelques mots clĂ©s peut naturellement aider Ă  optimiser davantage la page pour la recherche Ă©galement.

Vous ne savez pas quels mots clés inclure ? La console de recherche Google, Google Analytics et YouTube Analytics sont de formidables ressources à exploiter pour trouver des opportunités de mots clés qui vous permettront de gagner de précieuses places.

D’autres outils de mots clĂ©s que vous pouvez utiliser sont Moz, SEMrush, Ubersuggest de Neil Patel Etc.. . Mais ne vous contentez pas des mots-clĂ©s Ă©vidents et très concurrentiels. Segmentez les donnĂ©es d’analyse jusqu’Ă  ce que vous dĂ©couvriez des mots-clĂ©s de longue traine qui sont riches en intentions et plus accessibles aux classements organiques.

3. Mettez à jour la bande annonce de votre chaîne

La YouTube Creator Academy, la bible des professionnels de YouTube, appelle les bandes-annonces des chaĂ®nes « le tapis rouge que vous dĂ©roulez pour que les visiteurs s’abonnent ». Et si vous vous souvenez de notre liste de facteurs de classement ci-dessus, le nombre d’abonnĂ©s est certainement ce pour quoi vous voulez optimiser.

Exemple d’une bande annonce d’une chaine YouTube  :  https://www.youtube.com/channel/UC1UdbZgK0f7M2O7ZSGN2TPA/featured

Ces bandes-annonces sont l’introduction Ă  votre chaĂ®ne. Cependant, les bandes-annonces de la chaĂ®ne ne sont visibles que par les non-abonnĂ©s, ce qui signifie que vous n’avez pas besoin de crĂ©er ou de conserver des informations dans votre bande-annonce en fonction des besoins des abonnĂ©s existants, vous devez convaincre les non-croyants, les non-informĂ©s et les sceptiques.

Les bandes-annonces des chaĂ®nes sont gĂ©nĂ©ralement d’une durĂ©e de 30 Ă  60 secondes, et vous devez respecter quelques règles :

  • PrĂ©sentez-vous comme si personne n’avait jamais entendu parler de vous.
  • Soyez bref et lancez-vous rapidement. Vous devez accrocher les tĂ©lĂ©spectateurs dans les premières secondes.
  • Demandez aux spectateurs de s’inscrire, tant vocalement que textuellement, dans la vidĂ©o.

4. Publier de longues vidéos

Le facteur de classement le plus important est le temps de visionnage de la vidéo. Le temps de visionnage signifie que les spectateurs ont trouvé suffisamment de valeur dans vos vidéos pour rester sur la page.

La meilleure façon de garder les utilisateurs occupĂ©s est de produire de longues vidĂ©os qui distillent stratĂ©giquement les informations prĂ©cieuses pendant toute la durĂ©e de la vidĂ©o. Les vidĂ©os qui atteignent la barre des 10 minutes sont souvent capables d’atteindre un temps de visionnage nettement plus Ă©levĂ© que celles qui condensent trop d’informations dans une vidĂ©o courte ou celles qui ne couvrent pas un sujet suffisamment approfondi pour retenir leur public. La durĂ©e moyenne des vidĂ©os de la première page de YouTube est de 14 minutes 50 secondes.

Les SERP de YouTube ne diffusent gĂ©nĂ©ralement que 3 ou 4 vidĂ©os au-dessus du pli (dont une est probablement une vidĂ©o d’annonce payante). Votre objectif doit donc ĂŞtre de vous introduire dans cette liste d’Ă©lite, faute de quoi votre superbe vidĂ©o risque de se perdre. Pour ce faire, crĂ©ez de longues vidĂ©os qui plongent dans un seul concept ou qui rĂ©pondent Ă  une seule question.

Les vidĂ©os pratiques peuvent ĂŞtre un excellent moyen d’augmenter le temps de visionnage, car elles sont intrinsèquement riches en informations, explications et questions frĂ©quemment posĂ©es. Et la seule façon d’explorer de manière fiable toutes les facettes d’une vidĂ©o pratique est de la rendre suffisamment longue pour correspondre Ă  l’intention de l’utilisateur.

5. Se concentrer sur les 15 premières secondes de la vidéo pour maximiser le temps de visionnage

Tout comme la YouTube Creator Academy prĂŞche la nĂ©cessitĂ© d’aller vite au but dans les bandes-annonces des chaĂ®nes, les spĂ©cialistes affirment que les 15 premières secondes de votre vidĂ©o sont la partie idĂ©ale Ă  optimiser. Pourquoi ? Parce que les tĂ©lĂ©spectateurs dĂ©cideront dans ces 15 premières secondes si votre vidĂ©o est la bonne. Une fois que vous aurez obtenu leur accord, votre vidĂ©o gagnera naturellement en temps de visionnage, ce qui amĂ©liorera vos signaux de classement.

Afin d’optimiser ces premières secondes tant précieuses voici quelques conseils :

  • Indiquez immĂ©diatement le sujet de votre vidĂ©o et ce que le spectateur gagne Ă  la regarder. Par exemple : « Voici ce que vous allez apprendre dans cette vidĂ©o. »
  • Indiquez comment votre prĂ©sentation a fonctionnĂ© et Ă©tayez-la par des exemples, des anecdotes et des donnĂ©es. Par exemple : « Nos clients ont essayĂ© cette mĂ©thode Ă  de nombreuses reprises et ne jurent que par son utilisation. »
  • Doublez votre premier aperçu, mais soyez plus prĂ©cis. Incluez des cas d’utilisation et montrez de nouvelles informations que les spectateurs n’ont pas encore entendues jusqu’Ă  prĂ©sent. Par exemple : « Voici 10 façons d’optimiser votre site Web pour le SEO »

Ce format des 15 premières secondes de votre vidéo fait augmenter le temps de visionnage et place votre vidéo en excellente position pour se classer dans le top quatre convoité.

6. Créez des Playlist qui améliorent le temps de visionnage

Les listes de lecture (Playlist) sont un moyen fiable d’augmenter le temps de visionnage. Ă€ la fin d’une vidĂ©o d’une Playlist, YouTube fait automatiquement passer les utilisateurs Ă  la vidĂ©o suivante de la sĂ©quence, ce qui signifie que leur attention est effectivement transfĂ©rĂ©e d’une vidĂ©o Ă  l’autre.

Le fait de regrouper les vidéos pour former une liste de lecture plus large et plus complète permet également de présenter des concepts détaillés sans être limité à une durée déterminée avec une seule vidéo.

Enfin, une vidĂ©o d’une heure ne peut recevoir qu’une seule fois des commentaires, des like et des abonnements. Mais en divisant cette vidĂ©o d’une heure en six morceaux de 10 minutes, vous avez six possibilitĂ©s diffĂ©rentes d’attirer les spectateurs, de recueillir des commentaires et d’encourager les inscriptions.

7. Dites à l’oral vos mots-clés dans la vidéo

Les dernières modifications algorithmiques apportées aux moteurs de recherche de Google prennent désormais en considération un champ plus dynamique de types de contenu. Ainsi, les vidéos, les images et les transcriptions peuvent désormais être explorées. Tout ce que vous dites dans une vidéo (surtout si elle comporte des sous-titres et des annotations) peut avoir un impact technique sur vos signaux de classement.

Tout ce que vous dites dans une vidéo (surtout si elle comporte des sous-titres et des annotations) peut avoir un impact technique sur vos signaux de classement.

Mettre votre mot-clĂ© dans le titre de votre vidĂ©o tout en le disant tout au long de la vidĂ©o est un excellent moyen de faire comprendre aux spectateurs et aux moteurs de recherche le thème de votre vidĂ©o. ConformĂ©ment Ă  l’Ă©volution de Google vers une recherche en langage naturel et un contenu pertinent, le fait de faire correspondre les mots-clĂ©s auditifs d’une vidĂ©o avec ceux utilisĂ©s dans les titres de la vidĂ©o indique que vous ne spammez pas les utilisateurs et que votre vidĂ©o est tout Ă  fait lĂ©gitime et bien conçue.

Comme toujours, n’en faites pas trop !

8. Renforcer les signaux d’interaction avec l’utilisateur

L’interaction avec l’utilisateur est un facteur de classement qui aide les moteurs de recherche Ă  comprendre Ă  quel point votre public YouTube est actif et quelle est l’autoritĂ© perçue que vous pouvez avoir sur un sujet donnĂ©.

L’optimisation pour des signaux d’interaction avec l’utilisateur amĂ©liore votre prĂ©sence organique dans les moteurs de recherche, mais seulement si vous vous y prenez de la bonne manière. Il ne suffit pas de crĂ©er un contenu de qualitĂ© ; vous devez demander verbalement et visuellement aux internautes d’interagir avec vous de manière spĂ©cifique par le biais de ces diffĂ©rentes actions :

  • En partageant vos vidĂ©os sur les rĂ©seaux sociaux.
  • En rĂ©pondant aux commentaires des internautes
  • en stimulant les internautes Ă  liker et partager vos vidĂ©os
  • en stimulant les internautes Ă  s’abonner Ă  votre chaine YouTube
  • En crĂ©ant des liens vers vos vidĂ©os

9. Faites des vidéos en direct « live » sur YouTube

N’ayez pas peur d’explorer de nouveaux types de contenus susceptibles d’intĂ©resser votre public cible et de dĂ©velopper votre chaĂ®ne YouTube. Les vidĂ©os en direct (Live), par exemple, sont devenues extrĂŞmement populaires sur les rĂ©seaux sociaux comme Facebook et Instagram.

Utilisez la fonction de vidéo en direct de YouTube pour :

  • Organiser des webinaires.
  • Faire des dĂ©monstrations de nouveaux produits.
  • Organiser des sĂ©ances de questions-rĂ©ponses avec des personnes influentes du secteur et vos experts internes.
  • Organiser des concours sur YouTube.

Prenez exemple sur vos concurrents ou cherchez de l’inspiration en dehors de votre propre secteur d’activitĂ©. Trouvez de nouvelles façons de promouvoir votre page YouTube, mĂŞme si elles vous semblent peu familières.

Une dernière remarque : Une stratĂ©gie de marketing vidĂ©o n’est peut-ĂŞtre pas le principal mode de diffusion pour toutes les marques, mais si vous avez des vidĂ©os YouTube (mĂŞme une seule), vous devriez l’optimiser.

Si vous n’ĂŞtes pas douĂ© pour la production ou la conception de vidĂ©os, vous pouvez toujours apporter Ă  vos vidĂ©os existantes plusieurs modifications nĂ©cessaires qui peuvent avoir un impact Ă©norme. La meilleure partie est que YouTube vous permet d’optimiser votre chaĂ®ne avec peu de connaissances en matière de dĂ©veloppement web ou de rĂ©fĂ©rencement. Tout le monde peut devenir un pro du marketing sur YouTube en relativement peu de temps.

Alors rendez-vous sur votre chaine YouTube pour l’optimiser et faites-nous part des résultats !