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Optimisez votre chaine YouTube conseils et guide

optimiser chaine youtube

Les chaînes YouTube (YouTube Channel en anglais) d’aujourd’hui savent mieux capter l’attention des téléspectateurs que la télévision aux heures de grande écoute – et la télévision avait 60 ans d’avance. Les analyses montrent que les utilisateurs de YouTube mobile ont deux fois plus de chances de prêter attention à une vidéo intégrée à une application qu’un téléspectateur ordinaire qui regarde la télévision.

Alors comment les spécialistes du marketing en ligne utilisent-ils la vidéo pour aider booster leur visibilité, générer des visites de leur site Web, augmenter leur chiffre ou atteindre d’autres cibles markéting ?

Le meilleur point de départ est l’optimisation de la chaîne YouTube de votre entreprise, marque, business.

L’optimisation de YouTube rend votre canal commercial convivial pour les utilisateurs de l’application et ceux qui arrivent par les moteurs de recherche. Derrière Google, YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus important. L’optimisation de ce canal a donc des impacts directs sur votre visibilité et le classement dans le SERP de YouTube et de Google.

Nous avons identifié les meilleurs facteurs d’optimisation de ce canal afin que vous puissiez générer le plus de trafic possible par le biais de vos vidéos.

Facteurs de classement de YouTube

Pour commencer, Google est propriétaire de YouTube, il est donc clair qu’au même titre que les résultats sur le moteur de recherche sont classés selon des facteurs fins d’un algorithme sophistiqué, les vidéos de YouTube le sont aussi. Comme YouTube possède sa propre barre de recherche native, il existe quelques facteurs de classement qui diffèrent de ceux de Google sur des points essentiels. Les principaux signaux du moteur de recherche de YouTube sont les suivants :

  • Le temps de visionnage : Combien de temps un utilisateur regarde votre vidéo (c’est-à-dire combien de temps il reste sur la page pendant la lecture de la vidéo).
  • Durée de la vidéo : Un contenu de qualité signifie souvent un contenu plus long. Les vidéos de plus de 10 minutes ont tendance à être mieux classées parce qu’elles sont pertinentes et qu’elles répondent aux attentes de l’utilisateur.
  • Nombre d’abonnés : Les chaînes YouTube qui ont un plus grand nombre d’abonnés envoient des signaux d’autorité plus forts aux moteurs de recherche.
  • Interaction avec l’utilisateur : Partager, commenter, aimer, s’abonner, créer des liens.

L’optimisation de YouTube devrait se concentrer sur ces facteurs de classement, car ils sont plus susceptibles d’améliorer votre présence dans les moteurs de. Voici comment y parvenir.

1. Insérez un mot-clé dans le nom de votre chaîne YouTube

Les métadonnées sur les pages fonctionnent de la même manière sur YouTube que sur votre site Internet. Les mots-clés placés stratégiquement en tête de titre sont bien entendu des facteurs clefs de classement, mais pensez à inclure un mot-clé dans le nom même de votre chaîne YouTube.

Par exemple, au lieu de « Nom de l’entreprise », essayez « Nom de l’entreprise : mot-clé », votre mot-clé étant votre secteur d’activité, votre service, votre produit ou tout autre terme qui contribue à définir votre marque et permet aux chercheurs de vous trouver.

nom-chaine-youtube

Vous pouvez utiliser les mêmes outils de recherche par mot-clé que ceux que vous utilisez pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les campagnes de PPC (Keyword Planner, Keyword Tool, etc.) pour guider votre stratégie de marketing sur YouTube.

2. Remplissez la section « À propos »

La section « À propos  » est souvent un élément sous-optimisé. À ce jour, de nombreux spécialistes du marketing ne savent pas comment aborder leurs pages « À propos ». S’agit-il de l’historique d’une entreprise ? S’agit-il d’un exercice de stratégie de marque ? Est-ce vraiment nécessaire ?

a propos YouTube optimisation

Exemple de présentation d’un texte sous la section « A propos » d’une chaîne Youtube

Ce qu’il faut savoir sur les pages À propos sur YouTube, c’est que les 48 premiers caractères apparaissent dans les résultats de recherche de YouTube. Il est donc nécessaire de remplir cette section pour que les utilisateurs du site comprennent qui vous êtes, mais aussi pour que YouTube puisse servir le meilleur extrait de contenu.

Le reste de la section « À propos » est également une excellente occasion de décrire en détail le contenu de votre chaîne, les types de vidéos que vous produisez et la valeur que vous offrez aux abonnés. L’insertion de quelques mots clés peut naturellement aider à optimiser davantage la page pour la recherche également.

Vous ne savez pas quels mots clés inclure ? La console de recherche Google, Google Analytics et YouTube Analytics sont de formidables ressources à exploiter pour trouver des opportunités de mots clés qui vous permettront de gagner de précieuses places.

D’autres outils de mots clés que vous pouvez utiliser sont Moz, SEMrush, Ubersuggest de Neil Patel Etc.. . Mais ne vous contentez pas des mots-clés évidents et très concurrentiels. Segmentez les données d’analyse jusqu’à ce que vous découvriez des mots-clés de longue traine qui sont riches en intentions et plus accessibles aux classements organiques.

3. Mettez à jour la bande annonce de votre chaîne

La YouTube Creator Academy, la bible des professionnels de YouTube, appelle les bandes-annonces des chaînes « le tapis rouge que vous déroulez pour que les visiteurs s’abonnent ». Et si vous vous souvenez de notre liste de facteurs de classement ci-dessus, le nombre d’abonnés est certainement ce pour quoi vous voulez optimiser.

Exemple d’une bande annonce d’une chaine YouTube  :  https://www.youtube.com/channel/UC1UdbZgK0f7M2O7ZSGN2TPA/featured

Ces bandes-annonces sont l’introduction à votre chaîne. Cependant, les bandes-annonces de la chaîne ne sont visibles que par les non-abonnés, ce qui signifie que vous n’avez pas besoin de créer ou de conserver des informations dans votre bande-annonce en fonction des besoins des abonnés existants, vous devez convaincre les non-croyants, les non-informés et les sceptiques.

Les bandes-annonces des chaînes sont généralement d’une durée de 30 à 60 secondes, et vous devez respecter quelques règles :

  • Présentez-vous comme si personne n’avait jamais entendu parler de vous.
  • Soyez bref et lancez-vous rapidement. Vous devez accrocher les téléspectateurs dans les premières secondes.
  • Demandez aux spectateurs de s’inscrire, tant vocalement que textuellement, dans la vidéo.

4. Publier de longues vidéos

Le facteur de classement le plus important est le temps de visionnage de la vidéo. Le temps de visionnage signifie que les spectateurs ont trouvé suffisamment de valeur dans vos vidéos pour rester sur la page.

La meilleure façon de garder les utilisateurs occupés est de produire de longues vidéos qui distillent stratégiquement les informations précieuses pendant toute la durée de la vidéo. Les vidéos qui atteignent la barre des 10 minutes sont souvent capables d’atteindre un temps de visionnage nettement plus élevé que celles qui condensent trop d’informations dans une vidéo courte ou celles qui ne couvrent pas un sujet suffisamment approfondi pour retenir leur public. La durée moyenne des vidéos de la première page de YouTube est de 14 minutes 50 secondes.

Les SERP de YouTube ne diffusent généralement que 3 ou 4 vidéos au-dessus du pli (dont une est probablement une vidéo d’annonce payante). Votre objectif doit donc être de vous introduire dans cette liste d’élite, faute de quoi votre superbe vidéo risque de se perdre. Pour ce faire, créez de longues vidéos qui plongent dans un seul concept ou qui répondent à une seule question.

Les vidéos pratiques peuvent être un excellent moyen d’augmenter le temps de visionnage, car elles sont intrinsèquement riches en informations, explications et questions fréquemment posées. Et la seule façon d’explorer de manière fiable toutes les facettes d’une vidéo pratique est de la rendre suffisamment longue pour correspondre à l’intention de l’utilisateur.

5. Se concentrer sur les 15 premières secondes de la vidéo pour maximiser le temps de visionnage

Tout comme la YouTube Creator Academy prêche la nécessité d’aller vite au but dans les bandes-annonces des chaînes, les spécialistes affirment que les 15 premières secondes de votre vidéo sont la partie idéale à optimiser. Pourquoi ? Parce que les téléspectateurs décideront dans ces 15 premières secondes si votre vidéo est la bonne. Une fois que vous aurez obtenu leur accord, votre vidéo gagnera naturellement en temps de visionnage, ce qui améliorera vos signaux de classement.

Afin d’optimiser ces premières secondes tant précieuses voici quelques conseils :

  • Indiquez immédiatement le sujet de votre vidéo et ce que le spectateur gagne à la regarder. Par exemple : « Voici ce que vous allez apprendre dans cette vidéo. »
  • Indiquez comment votre présentation a fonctionné et étayez-la par des exemples, des anecdotes et des données. Par exemple : « Nos clients ont essayé cette méthode à de nombreuses reprises et ne jurent que par son utilisation. »
  • Doublez votre premier aperçu, mais soyez plus précis. Incluez des cas d’utilisation et montrez de nouvelles informations que les spectateurs n’ont pas encore entendues jusqu’à présent. Par exemple : « Voici 10 façons d’optimiser votre site Web pour le SEO »

Ce format des 15 premières secondes de votre vidéo fait augmenter le temps de visionnage et place votre vidéo en excellente position pour se classer dans le top quatre convoité.

6. Créez des Playlist qui améliorent le temps de visionnage

Les listes de lecture (Playlist) sont un moyen fiable d’augmenter le temps de visionnage. À la fin d’une vidéo d’une Playlist, YouTube fait automatiquement passer les utilisateurs à la vidéo suivante de la séquence, ce qui signifie que leur attention est effectivement transférée d’une vidéo à l’autre.

Le fait de regrouper les vidéos pour former une liste de lecture plus large et plus complète permet également de présenter des concepts détaillés sans être limité à une durée déterminée avec une seule vidéo.

Enfin, une vidéo d’une heure ne peut recevoir qu’une seule fois des commentaires, des like et des abonnements. Mais en divisant cette vidéo d’une heure en six morceaux de 10 minutes, vous avez six possibilités différentes d’attirer les spectateurs, de recueillir des commentaires et d’encourager les inscriptions.

7. Dites à l’oral vos mots-clés dans la vidéo

Les dernières modifications algorithmiques apportées aux moteurs de recherche de Google prennent désormais en considération un champ plus dynamique de types de contenu. Ainsi, les vidéos, les images et les transcriptions peuvent désormais être explorées. Tout ce que vous dites dans une vidéo (surtout si elle comporte des sous-titres et des annotations) peut avoir un impact technique sur vos signaux de classement.

Tout ce que vous dites dans une vidéo (surtout si elle comporte des sous-titres et des annotations) peut avoir un impact technique sur vos signaux de classement.

Mettre votre mot-clé dans le titre de votre vidéo tout en le disant tout au long de la vidéo est un excellent moyen de faire comprendre aux spectateurs et aux moteurs de recherche le thème de votre vidéo. Conformément à l’évolution de Google vers une recherche en langage naturel et un contenu pertinent, le fait de faire correspondre les mots-clés auditifs d’une vidéo avec ceux utilisés dans les titres de la vidéo indique que vous ne spammez pas les utilisateurs et que votre vidéo est tout à fait légitime et bien conçue.

Comme toujours, n’en faites pas trop !

8. Renforcer les signaux d’interaction avec l’utilisateur

L’interaction avec l’utilisateur est un facteur de classement qui aide les moteurs de recherche à comprendre à quel point votre public YouTube est actif et quelle est l’autorité perçue que vous pouvez avoir sur un sujet donné.

L’optimisation pour des signaux d’interaction avec l’utilisateur améliore votre présence organique dans les moteurs de recherche, mais seulement si vous vous y prenez de la bonne manière. Il ne suffit pas de créer un contenu de qualité ; vous devez demander verbalement et visuellement aux internautes d’interagir avec vous de manière spécifique par le biais de ces différentes actions :

  • En partageant vos vidéos sur les réseaux sociaux.
  • En répondant aux commentaires des internautes
  • en stimulant les internautes à liker et partager vos vidéos
  • en stimulant les internautes à s’abonner à votre chaine YouTube
  • En créant des liens vers vos vidéos

9. Faites des vidéos en direct « live » sur YouTube

N’ayez pas peur d’explorer de nouveaux types de contenus susceptibles d’intéresser votre public cible et de développer votre chaîne YouTube. Les vidéos en direct (Live), par exemple, sont devenues extrêmement populaires sur les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram.

Utilisez la fonction de vidéo en direct de YouTube pour :

  • Organiser des webinaires.
  • Faire des démonstrations de nouveaux produits.
  • Organiser des séances de questions-réponses avec des personnes influentes du secteur et vos experts internes.
  • Organiser des concours sur YouTube.

Prenez exemple sur vos concurrents ou cherchez de l’inspiration en dehors de votre propre secteur d’activité. Trouvez de nouvelles façons de promouvoir votre page YouTube, même si elles vous semblent peu familières.

Une dernière remarque : Une stratégie de marketing vidéo n’est peut-être pas le principal mode de diffusion pour toutes les marques, mais si vous avez des vidéos YouTube (même une seule), vous devriez l’optimiser.

Si vous n’êtes pas doué pour la production ou la conception de vidéos, vous pouvez toujours apporter à vos vidéos existantes plusieurs modifications nécessaires qui peuvent avoir un impact énorme. La meilleure partie est que YouTube vous permet d’optimiser votre chaîne avec peu de connaissances en matière de développement web ou de référencement. Tout le monde peut devenir un pro du marketing sur YouTube en relativement peu de temps.

Alors rendez-vous sur votre chaine YouTube pour l’optimiser et faites-nous part des résultats !

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David CEO Adgency 360

  • CEO ADgency360
  • Autorité des Marchés Financiers : Inspecteur expert / Senior analyste
  • Cour des comptes : Expert - Audit des systèmes d’information
  • Master 2 Systèmes d'information étendus : Audit et Conseil Université Paris IX Dauphine
  • Master de méthodes informatiques appliquées à la gestion des entreprises

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