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Les pénalités Google : Faire le bon diagnostic & préparer la sortie de pénalité (2/2)
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Dans un premier article sur l’historique des pénalités Google, nous avons défini et décrit les pénalités de Google afin de vous permettre de mieux les connaître pour les éviter. Avec ces connaissances préliminaires, voici nos conseils de diagnostic et de résolution.

 

 

1.  Etablir le bon diagnostic 

 

Pour savoir si vous êtes victime d’une pénalité de la part de Google, vous pouvez suivre une série d’actions résumés dans l’acronyme AHAT

  • A pour Audit
  • H pour Hypothèses à formuler quant aux causes qui ont mené à la pénalité
  • A pour Actions correctives
  • T pour Testing

 

Voici une liste de situations qui devraient évoquer un « drapeau rouge » (= FORT risque d’encourir une pénalité, si celle-ci n’a pas déjà été activée)

  • Vous faites un usage abusif de publicités de type « pop-out », « pop-under » ou autres
  • Les contenus de votre site et vos balises font un usage répétitif de mots-clés de manière exagérée (Langage robotisé, appelé ‘keyword stuffing’)
  • Vous avez accepté des échanges de liens avec des sites qui n’ont que peu d’intérêt pour l’internaute en vue d’augmenter l’autorité de votre site auprès de Google.
  • Vous avez republié le contenu d’autres sites Web sans leur permission (sans utiliser des Tags spécialement prévus dans ces situations pour montrer à Google que vous ne trichez pas)
  • Votre webmestre présente à Google un contenu différent de celui présenté à l’utilisateur, cette technique de dissimulation est aussi appelée « technique de cloaking« .
  • Vous avez des liens originaires de sites douteux :
  1. Votre site est Français vous avez des liens de sites Suédois alors que vous n’avez aucun contenu en Suédois,
  2. Vous vendez des produits de puériculture, mais vous êtes linké depuis des sites de jeux d’argent, de Viagra ou autres

Toutes ces situations incohérentes sont comme vous l’imaginez, facilement détectables par l’algorithme de Google.

A ce stade, il est donc primordial d’identifier rapidement le type de pénalité appliqué à votre site pour vous permettre de contre-attaquer.

C’est l’objectif de l’Audit qu’il sera impératif de mener, celui ci comprend un audit du profide backlinks, analyse des différents rapports de l’outil Search console, analyse du code, étude des dernières updates de l’algorithme de Google, analyse des contenus (pour identifier si vous avez pu utiliser du contenu dupliqué dans le passé).

Les conclusions de l’audit de votre site vous permettront de formuler des hypothèses quant aux causes possibles qui ont pu déclencher la pénalité et impacter votre référencement.

 

2.  Quelles actions possibles ?

 

Vous pourrez alors mener des actions correctives pour assainir le site en vue d’une demande de reconsidération auprès de Google (s’il s’agit d’une pénalité manuelle).

La première des étapes consiste à vérifier que la ‘Search console’ est bien installée sur votre site (outil de check up de Google fondamental et gratuit )

Google depuis 2014 informe automatiquement le propriétaire du site de toute pénalité manuelle par message dédié similaire à celui qui suit : (les types de pénalités manuelles sont multiples – nous les aborderons dans un futur article).

Message search console pour pénalité due à des liens non naturels

Aucun des clients d’ADgency360 n’a eu à souffrir de ce type de pénalité, le libellé est donc en Anglais 🙂

Habituellement, l’enclenchement de la pénalité entraîne une chute plus ou moins violente des visites issues du canal du référencement naturel OU une dévaluation sur de nombreux mots clés centraux à votre business. Nous recommandons de procéder aux vérifications d’usage :

  1. Confirmez qu’il ne s’agit pas d’un problème saisonnier.
  2. S’agit-il d’un problème de tracking de Google Analytics ?
  3. Est-il possible qu’il y ait une chute générale des recherches liées à votre activité ? Peu probable, mais jetez tout de même un œil aux tendances de recherche en lançant plusieurs mots clés populaires dans votre écosystème ( Google trends vous sera très utile pour détecter ces situations).
  4. Avez vous eu une crise avec votre E-réputation (qui pourrait justifier que votre clientèle habituelle déserte votre site) ?
  5. Avez vous reçu aucun message de Google via la ‘Search console’ ?

 

Si la réponse à toutes ces questions est négative, il semblerait qu’une pénalité algorithmique ait été appliquée à votre site.

La prévention d’une pénalité passe avant tout par une veille des dernières mises à jour des algorithmes et une bonne compréhension des bonnes pratiques qui en découlent.

Vous allez avoir besoin d’un outil de détection de pénalité pour savoir ce qui est arrivé à votre site et surtout quelle mise à jour de l’algorithme de Google est responsable de cette sanction.

Un outil qui en un coup d’œil pourra vous permettre d’identifier la mise à jour algorithmique à l’origine de la pénalité.

Le ‘Panguin Tool’ répond exactement à ce besoin (remerciement aux collègues de Barracuda digital’ pour cet excellent outil).

Pangouin tool

 

Notes :

  1. En général les sites touchés par une pénalité algorithmique voient leur trafic impacté dans les jours voire les semaines qui suivent l’annonce de la mise à jour, il ne faut donc pas attendre un effet immédiat, mais parfois différé de quelques jours.
  2. Un même site peut être touché par plusieurs mises à jour, une bonne interprétation et compréhension des objectifs de chaque mis à jour détaillée par le « Panguin Tool » est critique.
  3. Le recrutement d’un Expert en référencement est souvent la meilleure décision à prendre. Cet expert se chargera de mener un audit technique approfondi, passer en revue les contenus du site, revoir les optimisations menées, analyser l’historique de votre positionnement, etc..

 

Chez Adgency 360, nous ne comptons plus les cas de clients qui nous demandent d’intervenir en pompiers pour assainir un site touché par une pénalité douloureuse lorsque les prospects générés par le canal du référencement naturel chutent à 0. S’ensuit un processus chronophage avec souvent des mois de dur labeur avant de remonter la pente, des épreuves qui auraient pu être évités avec le bon encadrement et respect des bonnes pratiques de Google.

Nous espérons que vous ne serez pas confronté à une pénalité. Si toutefois votre site est sanctionné, contactez-nous au plus vite pour que nous puissions auditer votre site et établir un plan d’action qui vous permettra de sortir de cette mauvaise passe dans les meilleurs délais.